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              網絡炒作

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              魷魚游戲,奈飛的鯰魚游戲。
              • 2021-10-21 01:12

              綠色校服、Woodenhead鬧鐘、汽水流行游戲,不出一個月,《烏賊游戲》就在全網上映。即使沒看過,也一定程度上聽過這些關鍵詞。誰也沒想到一部韓劇讓美國媒體巨頭重拾了自己拍劇的信心。這場風暴看似突如其來,但也不是沒有痕跡。從一家開始出租光盤的公司,到一家流媒體媒體巨頭,網飛的每一步,在過去20年都被娛樂圈視為啟示錄般的存在,《烏賊游戲》注定是啟示錄中的重要一頁。

              老板回來了。

              三個月前,奈飛的第二季度財務報告讓人懷疑。還是劉媒體的老板嗎?三個月后,當地時間10月19日美國股市收盤后,網飛公布了第三季度財務報告,開啟了美股大型科技公司的財務報告季,一舉成名。

              數據顯示,網飛第三季度營收74.8億美元,同比增長16%,市場預測為74.8億美元,但同比增速為16個季度中最慢,去年同期為64.36億美元。第三季度凈利潤為14.49億美元,超過預期的11.6億美元,而去年同期為7.9億美元。

              關注付費用戶,財報顯示,第三季度網飛付費用戶增加438萬,超過市場預估的372萬,遠超上一季度凈增154萬。其中,亞太地區增加了220萬,成為最大的貢獻者。

              “一如既往,我們關注的關鍵數據是用戶的增長?!苯浖o公司哈格里夫斯·蘭斯當的股票分析師索菲·倫德-耶茨說。吸引用戶的是網飛上個月推出的新玩法“烏賊游戲”。

              奈飛的信心很足。打開奈飛站的《烏賊游戲》成績單,最顯眼的是區域榜單最后一個熱度排名欄的“1”系列。

              這部總共只有9集的韓國生存驚悚片自9月17日開播以來,風靡全球。影片講述了一場殘酷的比賽,一群負債累累的參與者為了獲得456億韓元(3858萬美元)的巨額獎勵,玩了一些兒童游戲,被淘汰的人將付出生命的代價。

              據CNN報道,《Squid Game》在網飛已開通點播服務的94個國家或地區的十大點播榜單中排名第一,也是首個非英語國家的作品登上美國點播榜單榜首。

              10月12日,網飛在其官方社交媒體賬號上宣布,這部韓劇以1.11億的用戶點播量(觀看時長超過2分鐘)成為平臺歷史上最好的作品。Squid Game成為網飛歷史上的第一部作品,上線4周內點播用戶數突破1億。

              在《烏賊游戲》與觀眾見面的第九天,網飛聯合CEO Ted Sarandos公開表達了對《烏賊游戲》的信心:“烏賊游戲一定會成為網飛歷史上最受歡迎的非英語劇集,甚至是網飛歷史上最受歡迎的劇集?!?/p>

              事實證明,薩蘭多斯的自信并非沒有道理。無論是“糖果蛋糕挑戰賽”在抖音的受歡迎程度和影響力,還是相關周邊產品在易貝等國際電商網站上一路暢銷,都證明了網飛對《烏賊游戲》播出效果的精準預測。就連韓國的Kakao Entertainment也會參照《烏賊游戲》制作綜藝節目《生存男女:分裂的世界》。

              相互成就

              年初奈飛投資的時候,誰也沒想到Squid Game會是一場徹頭徹尾的災難,這是一場意外,也是一場雙向的旅行。

              如果不是因為Squid Game,網飛可能還在擔心如何獲得訂戶。如果不是網飛,《烏賊游戲》的劇本可能還在抽屜里。

              其實《烏賊游戲》的劇本早在十年前就完成了。然而這樣一部黑暗題材的反烏托邦劇,卻因為荒誕不真實而遭到了當地韓國影視公司的拒絕。

              奈飛進局后一切都逆轉了。據了解,網飛已累計投資200億韓元在魷魚游戲。

              相比之前亞太地區保守的營銷策略,《烏賊游戲》改變了常態,奈飛配合劇集創作內容,拿出線上線下相結合的營銷方案。

              在劇集開播前,奈飛在韓國伊泰翁地鐵站設置了“烏賊游戲”線下互動展,將劇中場景還原到展廳。角色、道具和相關游戲體驗都可供粉絲拍照、游戲和互動。另一方面,在IP上很少實現的網飛,也想走上IP商業化的道路。除了在家居電商平臺網飛店銷售周邊產品,網飛還與沃爾瑪合作打造數字店面,銷售與熱播劇相關的產品。

              與收入相比,這些投資似乎非常劃算。根據網飛引用的彭博內部文件,這部劇的制作成本只有2140萬美元,相當于每集240萬美元,但它帶來的價值卻超過了40倍——約8.91億美元。

              對于這一數據,網飛沒有給予肯定的答復,只是說媒體組織披露上述數據文件中的機密數據是“不適當的”。

              火災是意外,但不是意外。在《烏賊游戲》之前,奈飛已經在韓國鋪了很長時間的路。早在2016年,網飛就開始在韓國提供流媒體媒體服務。早期奈飛主要買影視劇的版權,比如《密林》。

              直到2019年,《王國》開播,“韓國原創+奈飛推廣”的模式開始打破傳統的影視制作固定路徑。作為一個富有的黃金所有者,奈飛知道如何投資。正如《王國》的編劇金所說,“奈飛從不發表意見,只給錢”。

              后來雖然不如Squid Game,但Kingdom也在亞洲小火了一把,網飛直接投資內容制作的模式初具規模。

              互聯網分析師楊世界認為,影視劇的爆紅需要文化土壤作為基礎,奈飛深諳此道。就《烏賊游戲》而言,其內容對大眾心理產生了影響,引發了社會話題的不斷發酵和討論,激發了全球觀眾對價值觀的深入思考和討論。這是一種可以從個案應用到普通案例的經驗。

              “同時,奈飛的參與也間接助力了stream 媒體平臺成為整個影視制作行業的風向標?!睏钪毖圆恢M地說道。

              京商今日記者聯系向網飛介紹了Squid Game帶來的收益以及公司對該劇系列的后續計劃,但截至發稿時,尚未收到回復。

              還是命運?

              “如果用烏賊游戲作為指標,說明內容依然是王道?!必悹柕峦顿Y銀行的分析師威廉·鮑爾在研究報告中寫道。鮑爾重申了對網飛的“跑贏大盤”評級,并將目標價從650美元上調至680美元。

              與其他分析師一樣,鮑爾認為,當前觀眾對Squid Game的癡迷不僅吸引了新訂戶,也證明了網飛在內容制作方面的實力。

              如果說《紙牌屋》是奈飛從0到1的一夜成名,那么《烏賊游戲》則讓奈飛實現了從1到100的飛躍,這不僅在于全球化,更在于內容投資的產業化。

              在楊看來,從原創劇人氣、原創內容收入、用戶時長等維度來看,在目前的流媒體媒體平臺還是比較強勢的,對于這種商業模式來說確實是一個比較成熟的階段。

              楊世界指出,如今,無論是在國內還是國外,流媒體媒體平臺參與內容的影視制作模式,已經從小眾變成了相對普遍的商業現象。如果單純購買內容版權,成本相對較高。對于流媒體媒體平臺來說,優勢在于數據。通過數據積累,平臺可以獲得用戶消費習慣的畫像,知道用戶對什么內容感興趣。

              “基于此,平臺將與制片方合作,以工廠化模式制作影視劇,降低成本;同時,流媒體媒體平臺可以鏈接影視劇相關各方,建立系統化的解決方案,縮短制作周期;對于流媒體來說,無疑會對用戶的留存有很大的幫助?!睏钐寡?。

              在宣傳推廣方面,網飛擁有2.1億訂戶,發行渠道幾乎覆蓋全球,有資本放大劇集的國際影響力?!氨就粱瘍热荨迸c“國際化推廣”的結合,同時對標美劇的制作水平,似乎下一部《烏賊游戲》指日可待。

              在今年的第73屆黃金時段艾美獎獎中,奈飛成為最大贏家,一舉拿下44個艾美獎獎,27個主要獎項中有12個獲獎。名利之下,電視劇被網飛“喜歡”是很多影視團隊的夢想。

              目前,奈飛的另一部韓劇似乎正在掀起波瀾。根據流媒體分析平臺FlixPatrol媒體的數據顯示,截至本周一,由網飛出演的新劇《我的名字》在該平臺最受歡迎電視劇榜單中排名上升至第四位。

              馮濤·趙天舒。


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