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        網絡炒作

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        七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,進一步明確直播營銷平臺的職責
        • 2021-04-24 14:25

        北京廣播網北京4月23日電(記者王逸群馮碩)據中央廣播電視總臺中國之聲“新聞之夜”報道,網播營銷就是人們通常所說的現場直播。近年來,發展勢頭迅猛,但與此同時,也出現了直播營銷人員的不當行為,利用未成年人直播牟利,未能履行平臺主體責任,虛假宣傳和數據欺詐,假冒偽劣商品頻繁發生。

        近日,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理局、國家廣播電視總局聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》),將于2021年5月25日起施行。

        中國政法大學傳播法研究中心副主任朱偉指出,《辦法》的頒布,一方面是為了配合5月1日起實施的《網絡交易監督管理辦法》,另一方面也是為了解決當前網絡直播中存在的各種混亂和問題。

        朱偉說:“直播出現了很多亂象,尤其是最近一段時間,出現了個別主播造假、虛假宣傳、套路等案件?,F行法律法規有規定,但不夠具體。很多規定真的很抽象。在一些案件的判決過程中,同一案件有不同的判決,適用法律不規范。不同的地方有不同的把握標準,地方監管部門適用的法律法規也不一樣,需要統一的規則。最后一個背景是消費者權益保護越來越重要,也是《消費者權益保護法》在網絡直播中的延伸?!?/p>

        《辦法》對直播營銷平臺提出了哪些具體要求?首先,《辦法》明確規定,直播營銷行為的八條紅線不可觸碰,包括不發布虛假或誤導性信息、欺騙和誤導用戶;不準銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產權或者不符合人身、財產安全要求的;MLM,欺詐,賭博,出售違禁品和管制物品是不允許的。此外,《辦法》還規定,禁止編造或篡改交易、關注、頁面瀏覽量等數據流量。

        中國消費者協會此前發布的《雙11消費者權益保護分析報告》指出,在“雙11”直播中,多名明星涉嫌制作虛假賬單,給觀眾數量和銷售數據“注入了水分”。是媒體通過調查發現,目前網絡平臺虛假流量混亂頻發,形成了巨大的黑灰色產業鏈,破壞了市場競爭環境,擾亂了輿論生態。朱偉指出,這次發布的《辦法》直接指向了商品直播中的痛點,對商品直播中的各種亂象做出了明確規定。

        直播帶來的商品頻繁“翻車”、售后服務難以保障等經常侵犯消費者權益的問題引起了廣泛關注。針對消費者的關切,這些措施在許多方面得到了加強。如《辦法》規定,直播營銷平臺應及時處理公眾對違法信息內容和營銷行為的投訴和舉報。

        消費者通過直播鏈接和二維碼跳轉到其他平臺購買商品或接受服務。如有爭議,相關直播營銷平臺應積極協助消費者維護其合法權益,并提供必要的證據和其他支持。對此,朱偉認為,《辦法》的規定進一步明確了直播營銷平臺的職責,為消費者“跨平臺”維權提供了支持。

        朱偉分析道:“很多消費者在直播房里發現了某種商品或服務,但他并沒有在這個平臺上購買,而是通過主播引流的方式在第三方平臺上購買。想維權,如果平臺A不提供相關數據支持,消費者可能找不到平臺B維權。因此,《辦法》規定,即使平臺確定的第三方交易(因本次二次跳轉或引流導致的)違法或不合法,平臺在該提供幫助時仍有義務提供幫助和支持。此類法規主要是為了滿足消費者權益保護流程的(需求)和(明確)平臺應履行的責任?!?/p>


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