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              網絡推手

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              7.部門規范金融產品線上營銷:禁止名人代言、騷擾宣傳。
              • 2022-01-01 14:09

              原標題:七部門規范金融產品網絡營銷:禁止名人代言、騷擾宣傳。

              貝殼財經訊(記者程)近年來,互聯網已成為金融產品營銷的重要渠道。我們刷網頁的時候,可能會有某某貸款和某某股票推薦的彈出窗口,很多理財產品都有名人代言,但是亂象頻出。12月31日,央行、工信部、國家網信辦、中國銀行業監督管理委員會等7部門發布《金融產品互聯網營銷管理辦法(征求意見稿)》,提出了34條規范性要求,包括禁止違規股票推薦和基金會推薦、禁止名人代言、禁止騷擾宣傳等。

              “從近年來互聯網金融監管實踐來看,向金融消費者銷售違法違規金融產品或誘導金融消費者購買與其財務狀況和風險承擔能力不匹配的金融產品等問題較為突出,侵害了人民群眾的財產安全?!毖胄性谝庖姼迤鸩菡f明中表示,防范和應對相關風險事關金融消費者切身利益,需要從金融產品營銷的源頭環節加強對金融機構和互聯網平臺企業的監管。

              具體而言,意見稿總則明確,任何機構和個人不得為非法金融活動提供網絡營銷服務,包括但不限于非法集資、非法發行證券、非法放貸、非法股票推薦、虛擬貨幣交易等。其中,虛擬貨幣交易是今年監管部門打擊的對象。央行在9月的通知中明確,與虛擬貨幣相關的經營活動屬于非法金融活動,構成犯罪的依法追究刑事責任。

              在營銷宣傳的內容規范方面,意見稿要求,禁止明示或暗示資產管理產品的保本、承諾收益和限定損失金額或比例,禁止利用國務院金融管理部門的審核或備案為金融產品提供增信擔保。

              在營銷行為規范方面,意見稿要求禁止背書?!安坏檬褂脤W術機構、行業協會或專業人士的名義或形象進行推薦或認證。金融機構應當遵守金融管理部門的相關規定,不得使用演藝明星的名義或者形象進行推薦或者認證?!币庖姼逭f。

              近年來,有名人代言或“平臺”的金融產品種類很多。據媒體不完全統計,有20多位明星代言P2P,平臺迅雷后大量參與者資金受損;此外,比如“泛亞有色”曾邀請一位學者出席活動,也是利用名人光環在消費上誤導大眾。中國銀保監會曾提出,金融產品高度不對稱、專業性強,消費者不要盲目相信名人代言。

              騷擾宣傳也是近年來金融產品網絡營銷的一大亂象。意見稿要求營銷推廣不得影響他人正常使用互聯網和移動終端。如果以彈出頁面的形式進行營銷,應明確標注關閉標志,確保一鍵關閉。不要欺騙或誤導用戶點擊理財產品的營銷內容。

              在營銷行為規范方面,意見稿提出,金融機構和第三方互聯網平臺應采取必要的技術安全措施,確保數據傳輸的保密性和完整性,防止其他機構和個人非法破解、攔截和存儲相關數據。金融機構利用第三方互聯網平臺在網絡空間運營時,應防止第三方互聯網平臺非法破解、攔截、存儲客戶信息和業務數據。

              新京報貝殼財經記者程編輯宋玉婷校對


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