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        事業單位面試熱點:消費扶貧必須跳出“傷心推”的怪圈
        • 2020-11-16 00:16

        消費扶貧必須跳出“悲傷推手”的怪圈

        [政治背景]

        1.國家政策:

        《關于深化消費扶貧幫助戰勝貧困的指導意見》

        自2019年1月國務院辦公廳發布《關于深化消費扶貧幫助戰勝貧困的指導意見》以來,消費扶貧成為社會力量參與扶貧的重要方式,對于促進貧困地區第一、二、三產業融合和東、中、西部地區協調發展具有重要的現實意義。

        2.消費扶貧的意義:

        消費扶貧是一種公益性質的商業活動,可以理解為“走商業路到步行街”。消費扶貧使消費者通過日常消費行為實現“買而不捐”、“買而不幫”,讓消費者體驗到“消費也是扶貧”的價值感受,為扶貧貢獻愛心和力量。它給消費者一種“參與”和“成就”的感覺,給窮人一種“收獲”和“快樂”的感覺,可謂“一舉成名”。

        3.相關案例:

        這么多年來,通過“推悲傷之手”來“賣慘”的信息已經太多了。蘋果、菠蘿、香蕉、大蒜滯銷的傷心牌,號召人們一起“擦干貧困戶的眼淚”。但是,當人們不顧質量,在沒有差評的情況下,慷慨解囊購買這些“滯銷產品”時,卻發現干的是鱷魚的眼淚。

        [小測試]

        消費扶貧是幫助貧困人口增加收入、擺脫貧困的一種方式,而且相當有效。但實踐中也存在一些混亂,比如一些無良商家利用悲劇推手推銷產品,賺取高額利潤。如何看待「傷心推手」?

        [思路]

        1.總結提煉題目,給出評價。

        消費扶貧是幫助貧困人口增加收入、擺脫貧困的有益嘗試和探索。但是,消費扶貧和“悲劇推動者”不能劃等號。用“悲傷”和“痛苦”這樣的噱頭來講述推銷者的故事,最終是不可持續的。因此,消費扶貧必須跳出“悲劇推手”的怪圈。

        2.結合實際,分析影響及原因等。

        影響:(1)“傷心推手”利用消費者的喜愛進行欺騙,會失去消費者的信任,將當地品牌形象甚至所有消費扶貧產品貼上“炒作”、“欺騙”的標簽。(2)如果產品滯銷信息被廣泛傳播,會給信息被屏蔽的農民制造“經濟蕭條”的假象,引起整個產業鏈的恐慌,最終導致農產品低價搶購。(3)不利于整個農產品供求體系乃至農業供給方的結構性改革,對生產力的發展和生產關系的改善造成嚴重的負面引導。(4)從長遠來看,會損害“消費扶貧”政策的長遠發展和全體貧困戶的整體利益。這就需要相關部門重視并加強管理和監督。

        原因:(1)賣家對消費扶貧的認識不到位,導致認知錯誤;(2)利益驅動,缺乏長遠眼光;(3)監管不到位。

        3.提出解決方案。

        (1)建立有效的監管體系。市場監管部門和信用監管部門加強信用監管,對失信行為實施守信激勵和懲戒,依法依規嚴肅查處以消費為幌子的扶貧行為。同時,鼓勵電商平臺對以“消費扶貧”為主題的商家進行監督調查,讓消費者直接一鍵消費,而不用擔心“身份識別”。

        (2)開展電子商務技能培訓。通過培訓,消除了農民對電子商務平臺的誤解和盲點,介紹了電子商務發展方向和電子商務扶貧政策,教授了直播流程操作,推廣了推送技巧,農民熟悉了新媒體傳播語境,最大限度地利用了電子商務平臺,避免了錯誤的推送模式。

        (3)控制供應端的質量。做好扶貧產品質量認定工作,確保產品質量過關、價格合理。農產品的質量直接決定其市場競爭力水平,甚至影響消費者對產品和品牌的消費體驗,甚至所有扶貧產品的形象識別。第二,要挖掘自身產品的特點,建立信譽品牌,整合當地資源,增加農產品的附加值和認可度。

        (4)加大宣傳引導力度。普及消費扶貧的國家制度精神,引導賣家從長遠角度出發,探索更有價值的推助發展模式。

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