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              創新推手方式,趕上“雙11”熱潮。南京尚超百貨加快線上線下融合步伐
              • 2020-11-15 00:52

              我們的記者曹維新

              今年的雙11比往年來得早。不僅是電商,線下超市百貨也爭相雙11。

              近日,記者走訪了南京多家大型商場和百貨商場,發現南京對“吃、喝、玩”各種服務的消費需求迎來了集中爆發。從90后到銀發族,越來越多的人加入“雙11”購物狂歡,釋放城市消費的活力。

              “受疫情影響,全球經濟受到重創。面對疫情的沖擊,中國從巨大的沖擊中迅速放緩,這是有目共睹的?!卑瑐髅阶稍児綜EO張毅在接受《證券日報》采訪時表示:“我們注意到,無論是線上還是線下的商家,都主動推手,推陳出新,樹立更好的口碑,從深度和廣度上通過不同的形式促進消費,從而創造出一個特別有利于消費者的購物環境。這是今年雙十一的一大變化?!?/p>

              尚超百貨商店買賣興隆

              11月10日晚,來自雙11夜的記者來到中國第一商業區新街口。臨近打烊的時候,珠寶化妝品專柜還是有很多顧客的。店內每個攤位上方都掛著“雙11全國購物嘉年華”的口號。

              在走訪過程中,記者發現,為了吸引商場的人氣,在今年的雙11事件中,中央商場在推手策略上進行了大膽創新,推出了一種另類推手方式——買199元以上可以免費買一次貓或兔子。

              在中南南路出入口附近的中央商場里,記者看到了一張沙發,沙發兩側放著很多貓籠。一些消費者正坐在沙發上,不時有客服人員與他們交談。記者在與客服人員溝通后了解到,從商城開業到關閉,貓舍的知名度一直很強,這樣的免費殺貓活動將持續到11月15日。

              11月11日晚,記者再次來到新街口。在用餐高峰期,記者看到許多消費者在中央商場負一層的用餐區用餐。記者隨機采訪了一樓美食區的商家。店內有工作人員介紹,“最近幾個月店內生意一直不錯。相比疫情期間去店里買東西的顧客數量,趕上雙11在商場買東西的人數有所增加?!?/p>

              后來,記者來到了中央商場一樓的銷售大廳。大量顧客聚集在鞋柜、化妝品和珠寶等非常受歡迎的主要攤位前?,F場直播的DW展臺正在進行網絡直播銷售活動。一位未透露姓名的消費者在接受記者采訪時說,他在新街口附近工作,下班后在雙十一從事活動時過來買一些衣服、化妝品等用品。

              除了購物中心,各大超市也爭相雙十一熱潮推出促銷活動。記者從南京大喬南路店了解到,雙11期間,該店針對單品推出超低震撼價格,進口食品、進口紅酒、鍋刀、床上用品、倉儲產品等十幾項分類促銷低至50%。據該店負責人介紹,最近幾天,無論是店鋪還是家居業務,訂單量都在逐年增加。

              “南京在線下載超市的努力和成績非常突出。我們還專門調查了南京的夜間經濟和早些時候南京大型超市的變化。一方面是品牌企業的標桿。蘇寧是南京尚超百貨大樓的優秀品牌。在這樣一個品牌的影響下,南京的線上線下結合的非常好。再加上南京的文化歷史背景,也給南京的夜經濟和日常消費帶來了巨大的拉動作用?!痹诓稍L中,張毅說。

              這場流行病加速了線上線下的融合

              在調查過程中,記者發現,在疫情的推動下,大型商場和尚超百貨商場都在積極加快線上布局。

              中央商場新街口店相關負責人在接受《證券日報》采訪時表示,年初疫情影響了店內銷售,公司迅速推出微信小程序“YOUNG Purchase”平臺。它已經運行了不到10個月。目前粉絲約50萬,日訪問量5000,日訪問量7萬,日活躍用戶3000。網上商城日均銷售額30萬左右。

              家樂福在接受《證券日報》采訪時表示,“蘇寧和家樂福整合后,門店發生了很大的變化,一個提貨系統和一個預倉投入運營。大喬南路店有一個很大的前倉。從揀貨效率,到出庫效率,一小時績效效率,都比以前有了很大的提升。根據我們的雙11戰報,家樂福的整體家政服務訂單比去年增加了8倍以上?!?/p>

              “線上雙11整體節奏被拉長了,出現了兩個高峰。從形式上來說,它不僅是往年單一的銷售平臺,也是線上線下非常緊密的結合。同時,通過電子商務的直播,將消費氛圍帶入生活??梢哉f各大商家已經將這種游戲性和創新性的消費商業模式發揮到了極致?!痹诓稍L中,張毅說。

              “尚超百貨應該學會在后疫情時代的線上和線下‘兩棲生存’。這方面可以減少疫情波動可能造成的線下商機減少。另一方面,企業在線接單的能力可以增加平時的效率?!闭劦缴谐儇浾诜e極推進的線上線下融合,上海財經大學電子商務研究所執行主任崔麗麗在接受《證券日報》采訪時表示,“線上最大的優勢是商家可以主動出擊,這是在物質資源豐富的時代吸引更多人消費的主要手段。消費型企業要抓住內部流通發展的機遇,一方面要轉變模式,以人為本,更重要的是,可以利用終端消費數據引領上游產品創新,引導消費趨勢?!?/p>

              (編輯張明福)


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