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              網絡推手

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              線上百貨轉型推廣全面,“云購物”成為關鍵詞
              • 2020-11-11 00:51

              這種流行病已經讓實體購物中心陷入困境。在“民宿”的需求下,關店、縮短營業時間、客流驟減等一系列問題,使得傳統百貨行業迫切需要突破轉型,線上推出。一時間,直播投遞、微信群推、小程序商城成為重要的銷售渠道,推動線上推手全面。

              疫情加快了百貨店探索和發展線上銷售渠道的進程,以直播配送、微信群推、小程序商城為主要形式的“云購物”成為2020年百貨店零售的關鍵詞。

              今年2月初,銀泰百貨在淘寶推出了現場導購,杭州兩家店50多個品牌專柜的導購員被雇傭在家,喊著“云柜姐”兩個字。王府井集團今年2月上線直播35期,每期直播最高收視人數超過10萬。端午前夕,凱德華北購物中心推出跨市聯合直播,北京、天津、青島等城市10家購物中心加盟,10小時140款產品銷售額突破210萬元。

              今年上半年,超彩虹股份網上銷售額同比增長259%,國房集團網上銷售額同比增長175%,王府井集團網上銷售額達到2.5億元。據業內分析,疫情加速了消費者購物習慣向線上轉移,數字化轉型成為百貨商店的必然選擇。

              業內人士認為,疫情已經成為百貨零售商加速數字化轉型的重要推動力。一方面,實體商場擁抱在線推廣和新工具的應用;另一方面,他們加快線上和線下整合,深入挖掘會員數據,不斷提升體驗消費模式,迎接危機中的數字化變革。

              新京報記者王林

              編輯秦校對薛靜寧


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