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        推手解碼|網易云主色再刷,性格測試=流量密碼?
        • 2021-05-28 00:25

        正文|葉婷婷編輯|喬偉

        金色、綠色、黃色、粉色...你的朋友圈昨天是不是通過了網易云音樂的“主色”H5人格測試?

        給你8首曲子,選擇你聯想到的場景和感受,你就能得到你的個性主色調。在結果顯示頁面上,最突出的是你的主色,可以是藍色、綠色、粉色、金色等單色,也可以是兩種顏色的組合。當然,無論你是什么顏色,滿屏美言的結論足以讓你感覺到無數贊的青睞。

        “主色”捕捉人格評估題片段

        雖然朋友圈的狂歡并不充分,但騰訊屏蔽了測試網頁。但很快,網易云音樂將測試結果頁面下方“掃描測試一測試”的二維碼改為“來網易云音樂搜索‘顏色’”,為其APP帶來了一波小小的助力。

        畢竟網易在騰訊的位置上做爆款,自然要有個B計劃準備應對騰訊的封殺和封殺。

        這次網易云音樂推手評分很高,#網易云個性主色#的標簽也上了微博熱搜,閱讀量3億,討論量3.4萬。

        微博熱搜從朋友圈到流行娛樂嘉年華的轉變,是網易云音樂市場推手在人物測試推手上的又一次成功,也是私域和公域流量的完美收獲。

        從2018年與第五人格合作的《你的榮格心理原型》,到19年與M2創意工作室合作的《M2心理繪畫畫出你的潛意識》,再到2020年的年度聆聽報告,再到今天與第十九創意工作室合作的《你的性格主色調》,網易云音樂一直是朋友圈公認的H5爆款廠商。

        當然,爆炸的背后是推手人對市場用戶心理的敏銳洞察,對傳播規律的深刻把握,對用戶“小情小欲”的精準把握。

        個性測試背后的流量密碼

        隨機的性格測試可以變成刷屏嗎?不完全是。那為什么網易云音樂的主色調能形成這么大的傳播呢?

        首先,帶有H5主色調的產品其實是包裝成專業心理測試的娛樂工具,但實際上是隨機生成的彩虹屁字。

        在測試的底部,主色用小字標注為“根據美國心理學家湯姆·麥德倫(Tom Maddron)編寫的最準確的測量個性色彩的工具”。光是喊出一個“不清楚”的心理醫生的名字,就足以哄一些用戶了。

        其次,用戶被捧上天,自然愿意分享。細看特別的文字:“天上的星星”、“智慧超凡的拓荒者”、“夏日新生的太陽”、“璀璨的鉆石”等。,然后再去更詳細的描述如“洞察”、“浪漫基因”、“巫師”、“領袖”、“溫柔氣息”等。與以往性格測試中的“好與壞”不同,這份測試報告都是試圖用華麗的文字和正面的文字來贊美你。

        第三,這個所謂的人格測試本身就是用模棱兩可的話來達到自我貼標簽的目的。從心理學的角度來看,這種現象被稱為巴納姆效應,一般是指人們傾向于認為一個籠統的人格描述特別適合他。這個效應也可以用來解釋很多常見的網絡現象,比如算命、占卜、星座、心理測試等。

        這種自我貼標簽,也是網絡群體面對復雜世界的自我認同的肯定,是按下分享按鈕后獲得朋友圈認可的希望。

        第四,這種主色調也增加了一種社會屬性的小設計。在報告的最后一行,“會吸引你的顏色”和“請保持距離的顏色”很像占星學中的星座配對。但從網絡反饋來看,這種保距色似乎受到了批評。有網友表示,這種設計是人為制造社會隔離、偏見和歧視的“最佳”方式。

        對于推手的情況,有一定的梗潛力和二次創作空間是實現二次傳播,收獲更多流量的關鍵。除了那些靠曬報告獲得好評的人,另一批用戶開始了自嘲模式,開始打造自己的主色調,比如“快樂色”、“好色”、“多彩色”,在微博掀起了一波UGC熱潮。

        算命玄學,年輕人的自我安慰

        從心理學角度來說,網易云音樂的主色人格測試和近幾年互聯網上流行的算命行業一模一樣。同樣依靠巴納姆效應,出現在算命、占卜、塔羅牌等各種形象中的“玄學”的出現,也揭開了算命行業的冰山一角。

        預測出來的東西本身就是模棱兩可的,有些需要很長時間才能實現。大多數算命先生都半信半疑地把它當成自己的情感寄托。這些所謂的“迷信”,曾經被年輕人嗤之以鼻,現在面對過度勞累的社會,已經成為許多年輕人的自我安慰。

        但是,“迷信”和“信仰”往往因為界限模糊而觸碰到網絡迷信的紅線。

        沒有,就在主色評測如火如荼的時候,微信上的掃描鏈接顯示停止訪問網頁。除了企業之間的不合理競爭,微信平臺主色被封殺的結果也是其他類似評價遇到的困境。因此,為了避免各種平臺上“算命”、“封建迷信”等關鍵詞的局限,算命占卜變成了一個情感咨詢師,更強調情感服務。

        目前有三種評估方式:心理測試、頭像變裝、行為總結。比如頭像的偽裝是《顏夕宮簡介》,行為總結是比如支付寶的年度賬單,網易云音樂的聽歌報告。

        推手,誰主導了色彩心理測試,確實交上了滿意的答案。對此,心理學專業人士不必要求考試的專業性。畢竟心理測試做八道選擇題是得不到結果的。對于網民來說,找樂子,展示自己,尋找身份群體,就足以成為他們共同的社交貨幣。

        但爆炸只是推手的第一步,可以讓品牌或產品更大程度的占據用戶的頭腦,或者為產品貢獻場外流量,這也是推手人員需要思考的問題。不僅要讓用戶記住自己的“主色”,還要記得用“主色”制作網易云音樂,這可能更重要。


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