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              網絡推手

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              兩分鐘后閱讀財務報告
              • 2020-10-23 00:41

              10月13日,全國企業信用信息公示系統平臺顯示,因違反《中華人民共和國廣告法》“發布廣告損害國家尊嚴或者利益,泄露國家秘密”的規定,被上海市市場監督管理局處以30萬元罰款并責令停止發布。

              具體信息顯示,光明乳業在發布包含中國地圖的光明乳業有限公司2016-2020年戰略規劃視頻廣告時,并未完整準確地表述中國版圖。

              光明在隨后的解釋中表示,該視頻是受上海西盟文化傳媒有限公司委托制作的,制作過程中存在一些工作疏漏。目前已停止發布視頻,并積極配合調查。

              曾經挑戰蒙牛、伊利的光明,這幾年越來越明顯,逐漸落后。在2018年營收和凈利潤下滑后,2019年光明業績略有回升,但2020年卻遭遇疫情,利潤再次面臨下滑趨勢。

              半年報數據顯示,公司上半年營業收入121.46億元,同比增長9.52%,凈利潤3.08億元,同比下降16.09%,非凈利潤2.1億元,同比下降47.32%。除上海以外的其他地區銷售收入從去年同期的58.01億元小幅下降1.2%,至57.32億元。上半年,經銷商

              光明在半年報中沒有說明上半年利潤下滑的原因。與同行業相比,光明的非凈利潤扣除業績不如蒙牛和伊利。蒙牛上半年非凈利潤扣除同比下降21.34%,伊利非凈利潤扣除同比增長7.02%。此外,光明乳業與蒙牛、伊利的差距繼續拉大。2020年上半年,伊利的營收規模為475.28億元,蒙牛為378.3億元,均為光明的三倍以上。

              光明留守在推手和研發上投入了更多的精力和財力。2020年上半年,光明乳業銷售費用同比增長11.98%,達到27.1億元,銷售費用占比達到22.31%;相比之下,同期伊利的銷售費用僅增長1.95%,蒙牛僅增長1.6%?;蛟S光明希望推動突破,從而讓新推出的品類在消費市場占據一席之地。上半年,網上名人的食品中有白兔奶和白兔冰淇淋,但它們的穩定性有待市場進一步檢驗。


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