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        推手推廣“撞衫”,思考豆神教育,半年凈利潤暴跌341.86%
        • 2020-10-20 00:39

        原標題:推手推廣“撞衫”,想著半年凈利潤大跌341.86%。來源:探索網絡

        最近斗神教育因為海報上的logo和名字被推到了風口浪尖。同時,財報也顯示斗神教育上半年業績不佳,盈利能力持續下滑。

        近日,學而思官方微信官方賬號發表了一篇題為《鄙夷:沒有節操的“豆豆神”的文章,一度將斗神教育推到風口浪尖。在文章中,薛指責斗神教育科技(北京)有限公司(以下簡稱“斗神教育”)使用與薛類似的LOGO和名稱進行惡意推送,引發諸多爭議。

        同時,斗神教育今年8月下旬發布的第一份財報也顯示了公司上半年業績不佳的事實。2020年上半年,公司營業收入同比下降21.00%,凈利潤同比下降341.86%。盈利能力方面,毛利率和凈利潤率均下降。

        在此之前,探索網記者向斗神教育的公開郵箱發了一封采訪信,但截至發稿時,尚未收到對方的回復。

        官網數據顯示,斗神教育的前身李思辰于1999年正式成立,主要從事信息安全業務。2009年在深圳證券交易所上市。2013年轉型為以語文學習、高考、智慧校園等教育領域為主。今年7月,該公司宣布,計劃將上市公司名稱從“李思辰”改為“斗神教育”。

        “惡意推銷者”引起爭議

        9月14日晚,《學習與思考》官方微信官方賬號發表了一篇題為《鄙視:沒有節操的“豆豆神”的文章,其中說,最近很多家長和線下教學點都驚出了一個“新”品牌——“學習與思考”。定睛一看,原來是“斗神大語文”用“學會為新課堂思考”和“XES獨享優惠”進行大語文課程的招生推廣。

        海報上的商標和名稱與學習和思考的商標和名稱高度相似,導致很多家長和用戶誤以為自己是在推動學習和思考的活動,于是掃碼買課。

        學習與思考說與這個機構沒有任何形式的課程合作。豆神教育就是以學習和思考的名義招生。

        來源:學習和思考微信官方賬號

        文末《學習與思考》痛斥豆神教育的推送行為,嚴厲抨擊豆神教育的管理者。

        來源:學習和思考微信官方賬號

        當晚,斗神教育在斗神網校微信官方賬號上發表了一篇題為《回應恭敬的學習與思考:閉關鎖國,我錯了》的文章來回應質疑。

        斗神教育在文章中解釋道:斗神從迎新班到學習到思考班的錯誤轉變來自一句口號:學而不思則罔,學而不思則殆,學而不思則殆,學而不思則殆。但是,學會思考已經是一個商標了。為了避免侵權,市場部同事在廣告語言中加了一個“來”字,以“學會思考”和“學而不思”。

        此外,斗神教育再次聲明,“斗神新語文班”絕不是一個學習和思考的合作項目,由斗神教育自主建設,將補償82.6萬名學生和數百萬家長,包括但不限于免費提供有價值的學習資料和教學產品。

        雖然話說的很誠懇,但是在道歉文的最后,斗神教育也掛上了斗神語文課的招生宣傳,難免產生“抖機靈”的嫌疑,讓斗神教育陷入輿論尷尬的境地。

        9月15日,斗神教育發表了一篇題為《實際行動:整改完畢!”論諸葛唐雪的官銜?!?,并附上全資子公司的紅頭文件,并披露整改結果。至此,整個事件暫時告一段落。

        來源:諸葛唐雪說微信官方賬號

        雖然這場風暴很快就消失在公眾的視野中,但它仍然給豆神教育帶來了很多負面影響。

        據了解,斗神教育為保護自己的知識產權付出了很多努力。前不久的8月底,斗神教育、滬江教育、上海嘉科教育因侵犯作品信息傳播權和不正當競爭糾紛進行訴訟和仲裁。后續結果還不得而知。

        來源:企業搜索

        另外斗神教育頻繁更名,給很多用戶造成了很多困擾。很多消費者抱怨斗神教育以前的名字太多,很容易找到自己注冊的課程購買信息。這些改名的行為也給消費者帶來了很多不便。

        來源:微信官方賬號評論

        表現堪憂。半年利潤下降341.86%

        豆神教育處境尷尬,表現也很差。8月25日,斗神教育發布2020年上半年財報。財報顯示,斗神教育上半年營收凈利潤大幅下滑。

        2020年上半年斗神教育營收7.13億元,較2019年同期9.03億元下降21.00%,凈虧損9400萬元,較2019年同期3900萬元下降341.86%。

        來源:財務報告

        對此,斗神教育在半年報中解釋稱,受新型冠狀病毒疫情影響,北京地區學校第二季度繼續停課,公司教育信息業務除主要語種外,集中在北京地區,仍處于暫時停滯狀態,導致公司收入和凈利潤大幅下滑。

        此外,根據公司財報顯示,斗神教育2020年上半年毛利率和凈利潤均有所下降。毛利率由2019年同期的36.41%降至28.94%,凈利潤率由2019年同期的3.08%降至-13.59%

        來源:風

        在業績不理想的情況下,斗神教育的現金流極其緊張。9月9日,斗神教育宣布,在確保募集資金投資項目建設資金需求、確保募集資金投資項目正常運營的前提下,公司將臨時補充不超過3.5億元的閑置募集資金營運資金,服務期自董事會批準之日起不超過12個月,到期返還至募集資金專用賬戶。

        目前在線教育行業呈現出激烈的競爭,獲取客戶的能力是品牌發展的重點,但歸根結底,教育機構的核心競爭力也應該是教學本身。在品牌推廣上下功夫不值得。

        (探索網記者羅雪峰實習生記者任亞新)


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