4月21日，2021億州未來零售大會——新消費峰會在上海召開。峰會以“越長越紅”為主題，探索新消費品牌的成長路徑及其衍生的消費市場升級創新，為新消費時代的品牌能量邊界拓展指明方向。百度大客戶銷售部品牌推手總經理李冰在會上分享了以“新消費、新場景——品牌新場景推手如何帶動品牌成長”為主題的內容。他提到，在當今多元化的消費行為和用戶接觸場景中，品牌可以更好地占據推手層面的消費者頭腦

百度推手，基于大數據洞察，準確了解用戶需求，通過各種場景和渠道到達用戶，通過AI技術增強用戶交互體驗，為品牌拓寬更多觸達場景推手。李冰強調了百度人工智能技術能力為企業提供的整體推手服務。他表示，“有了百度AI能力的基礎，百度全場景矩陣、AI交互技術、AI大數據、落地閉環生態，可以應對一切消費者需求和場景變化，為用戶提供更好的服務，為品牌帶來更新推手”。

消費場景加速迭代，品牌推手需求升級

消費模式的整體升級不僅是國民經濟發展的需要，也是提高人民生活質量的必由之路?！笆奈濉庇媱澝鞔_提出“要暢通國內流通，促進國際國內流通，全面促進消費”。同時，在“創新驅動”的政策導向下，消費模式正在隨著新經濟的崛起而改變。在政策環境的支持下，出現了許多新的商業模式，新的消費品牌強勁崛起。反過來，許多經典品牌被推廣為“破舊換新”。

數據顯示，從1995年到2009年，大約有2.6億人出生。隨著Z代群體消費能力的快速提升，消費模式和消費場景也在日新月異的變化。Z世代作為新消費品牌的主力軍，其消費需求不僅是大環境下經濟復蘇的催化劑，也為新消費場景下的品牌和推手創新提供了新的機遇。

在新的消費環境下，消費場景的邊界不斷被打破和重塑，消費需求不斷被發掘和刺激。伴隨互聯網成長起來的Z世代，對信息獲取有著更強烈、更個性化的渴望。眾多異軍突起的新品牌，積極轉型為z世代的經典成熟品牌，面對瞬息萬變的市場和用戶，如何與消費者達成緊密的溝通，建立長期的粘性關系，成為品牌轉型升級的重要方向。

百度推手，依托領先的AI技術能力，不斷深化AI推手的生態布局，不斷滿足用戶對旅行、家庭、辦公場景的即時和潛在需求，通過場景、智能、內容、IP 推手賦予品牌力量。

百度AI助力新場景，助力消費市場新周期

百度推手以AI帶動增長，依靠AI技術從個人場景向家居、交通等新場景拓展滲透，通過平臺對用戶的精準洞察和多場景連接，幫助品牌拓寬邊界，實現長期運營和高效用戶交易轉型。

今年年初，百度推手和王老吉在北京和長沙的阿波羅GO Robotaxi聯合推出“好旅行”新年送禮活動，為用戶打造“溫度敏感”的自駕游體驗。除了阿波羅GO搭建的智能出行場景，百度地圖導航語音播報服務中還加入了王老吉的“吉祥話”傳達新年關懷，陪伴億萬用戶過年出行。

數據顯示，31%的北方、廣州、深圳通勤時間超過45分鐘，18%的人要忍受60分鐘以上的通勤時間；39.7%的父母工作日與父母在一起的時間不到2小時。

工作越來越飽和，親子陪伴越來越嚴重。針對當代家庭的“陪伴缺失”，百度推出了語音陪伴解決方案，在安靜的環境下錄制20句話，生成一個高度還原我音色的語音包。在駕駛語音導航的同時，隨時都能感受到家人的陪伴?！鞍职?，全程12.3公里，預計12: 35到。注意行車安全，別讓我擔心?！?。

隨著疫情的逐漸正?；?，口罩已經成為人們的日常必需品?？谡忠l的皮膚問題成為新的搜索熱點。百度搜索大數據顯示，與面膜+皮膚問題相關的搜索量比疫情前增加了十幾倍。作為深入千家萬戶的智能終端，小智能屏為Avene提供了與消費者溝通的最佳場景。

當然，小肚不僅僅是你身邊的護膚大使，也是一個聰明的專家。在母嬰養育的知識屬性很強的場景里，小肚是不可或缺的。百度每天都承載著大量與母嬰保健相關的搜索和信息瀏覽需求。對于95/90后的新生父母來說，他們在互聯網場景中成長，獲取信息和探索信息的能力更強，學習也會更積極。借助育兒和嬰兒奶粉的相關知識，在這樣的需求背景下，百度推手幫助美素佳打造了一個育兒智能小程序，從嬰兒的慣用語義、發聲、哭鬧原因等維度出發。

除了護膚和寶寶護理，小肚也是全能玩家，比如家居智能烹飪助手，酒店智能客服...目前小都助手單個月語音交互超過58億，相信未來可以和更多品牌聯手，實現更智能的場景推手。

只有讀懂新時代的消費者，才能破浪。百度推手在連接人與信息的服務中不斷延伸產品覆蓋的新場景。作為人工智能技術和應用創新的領導者和推動者，希望通過個性化和服務型的生態建設，不僅滿足用戶的服務消費需求，而且與品牌一起探索和加強原有的商業化能力。

新消費、新場景時代的到來，意味著更多的挑戰。百度推手，通過洞察用戶和消費環境，精準升級服務，結合全場景矩陣、AI交互技術、AI大數據進行攻擊，為用戶帶來更好的生活服務，同時幫助新消費經濟新發展，引領行業新征程。