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              如何破夏冬奧的接連品牌?10.22尼爾森分享會解構雙奧運推手
              • 2020-10-19 00:18

              如果說體育是和平時期的戰爭,那么奧運會就是這場戰爭中獨一無二、舉世聞名的推動力。據公開數據顯示,奧運會推廣人員(包括官方贊助商和其他推廣品牌)的總收入從1993年至1996年的263億美元增加到2013年至2016年的779.8億美元。奧運會五環也造就了世界上最具辨識度的價值符號——這一場兵家之戰每四年就吸引了全球數十億的目光,很多推手的經典案例也在這個舞臺上演。

              奧運會不同于傳統的體育贊助

              對于官方贊助商來說,奧運會與傳統體育贊助最大的區別在于體育場內權益的多樣性和不規范性以及可選的權益組合,而后者也對官方贊助商的推送目標和策略提出了更高的要求。一般來說,簽約一個體育賽事或聯賽的權利包是相對固定的,比如識別點和曝光時間、接待級別、票務權利等;而奧運贊助合同更像是品牌獲得購買奧運會權益的證明,包括火炬傳遞、招待、展位等權益。

              畢竟奧運會贊助席位貴,參加奧運會的品牌主多還是非官方的。在沒有權益的情況下,品牌通常選擇奧運運動隊、現任或前任運動員等相關資產簽約。

              在當前疫情和經濟放緩的情況下,品牌不得不面臨預算緊張的局面,這對每個人都是挑戰。官方贊助商應該如何利用有限的預算最大化成本和效用?非官方贊助商應該如何選擇贊助資產,創造創意途徑?

              雖然明年的奧運會和歐洲杯還懸而未決,但為了更充分的準備應對多變的推賽環境,回答以上問題和品牌更具體的問題,尼爾森體育將邀請弘景體育和東京奧運會金牌合作伙伴日本人壽于2020年10月22日14: 00召開在線分享會,與業內同仁探討推賽東京奧運會的策略, 以便更多有興趣聯系奧運會贊助商或有興趣贊助奧運會的品牌的公司能夠在專業人士的指導下最大限度地在奧運會上進行推廣。

              尼爾森體育在奧運咨詢領域有著豐富的實踐經驗。憑借敏銳的市場洞察力和全球背景,為包括TOP計劃合作伙伴和東京奧運會各級地方贊助商在內的近20個品牌提供服務,并提供戰略建議和多維度的市場數據和分析。此外,尼爾森體育與中國奧委會和東京奧運會贊助商有著良好的合作關系。通過尼爾森這個“橋梁”,品牌方可以與權利人建立垂直關系,從而更高效地實現推手需求,達到推手的目的。

              分享會議的目標

              奧運宣傳員最大的意義就是提升品牌知名度和影響力。最直觀的優勢是品牌可以出現在世界各國轉播商的鏡頭中,在全世界人民的目光下獲得曝光機會,提升品牌知名度。更深層次的意義在于奧運會背后積極、健康、陽光的特征,可以使品牌通過這個平臺更好地傳播自己的產品、文化甚至價值觀,從而全方位提升品牌形象。

              成功獲得奧運贊助權只是奧運發起人計劃中的一小步。如何合理規劃和激活奧運權益,是品牌首先要解決的問題。很多品牌往往只看重獲得奧運贊助權后的簡單曝光,卻不認同后續的一系列推手計劃。這樣會大大降低其奧運贊助權益,不會與觀眾產生粘性,從而產生負面影響。如何利用好贊助奧運會的載體,如何對奧運會的推手做一個合理準確的規劃是非常重要的。

              作為國內最優秀的體育推手,尼爾森體育和宏景體育可以通過豐富的體育推手體驗為品牌提供解決方案,從而幫助品牌實現產品激活。要想在奧運會推手競爭中領先,品牌方需要全面規劃,包括企業戰略、品牌推廣、公關、推手。尼爾森體育和宏景體育可以全方位為品牌方帶來專業的指導,在“奧運推手之戰”中獨樹一幟!

              尼爾森體育的尼古拉斯·布魯斯、宏景體育的普里西拉·何和日本的NISSAY Nakajima將是本次分享會的主旨發言人。

              分享會議內容

              本次分享會,尼爾森體育的尼古拉斯布魯斯先生將帶來以下精彩內容:如何激活奧運權益,分享奧運贊助的最佳范例,如何做好奧運贊助計劃。

              1.激活奧運權益的五種方式:品牌可以通過推手、品牌建設、好客、內部員工激勵、企業社會責任五種方式激活奧運權益。

              其次,分享10個奧運會贊助的最佳例子:

              運動員之聲:用運動員講述贊助商故事,強化品牌形象

              先導策略:奧運會越早啟動越好,避免市場積累宣傳和埋伏推手

              產品展示:吸引消費者注意力

              關系維護:確保當地合作伙伴的支持,實現本地化

              統一信息與媒體購買:推送傳播整合中的統一宣傳口徑與信息

              “奧運版圖”與產品的關聯:適應本地市場和消費者的定制整合推進方案

              奧運知識產權與“延續”工程:利用奧運知識產權實現品牌傳播

              推動器的綜合集成和激活:集成推動器通信方案

              員工深度參與奧運會:員工激勵計劃

              執行評估:確保贊助商始終適應并最大化投資回報

              三、如何做好奧運贊助策劃?品牌獲得奧運贊助權后,下一步就是做好奧運贊助計劃,避免在“奧運贊助商戰場”上迷失方向。

              何靜賢女士將與您分享她多年來參與奧運會推廣人的經驗,幫助您更系統地了解做什么,如何做好奧運會推廣人。

              作為2020年東京奧運會金牌合作伙伴,來自日本NISSAY的中島智彥先生將與大家分享他們贊助東京奧運會的經驗,包括他們領導了哪些推介會活動,激活品牌的方式是否奏效,他們獲得了哪些經驗,以及他們在贊助奧運會時面臨的挑戰和困難。

              時間:2020年10月22日14: 00-17: 00

              分享形式:Zoom會議ID:886 4937 2117;密碼:20201022

              主題:奧運贊助商和贊助分享會

              揚聲器:

              尼可拉斯·布魯斯,尼爾森體育亞洲咨詢部主管

              普里西拉·何是中國體育推廣方面的專家,也是宏景體育的創始人和首席執行官

              日盛日本生活宣傳部副總經理中島友彥

              關于尼爾森體育

              尼爾森體育以一步到位的洞察力和分析為全球體育市場服務。在掌握該領域最全面、最可靠、最客觀、最獨立的市場數據源的同時,也提供了全球最流行的消費趨勢和購買習慣。

              在2016年收購雷普科姆后,尼爾森體育成為了為俱樂部、聯盟、協會、品牌、廣播公司和推廣機構提供定制業務解決方案的全球領導者。

              結合從贊助效應到粉絲數據解決方案的卓越技術專長,加上尼爾森對消費行為和媒體習慣的深刻理解,尼爾森體育在幫助體育業務成長方面具有獨特優勢。我們為決策者提供深入的洞察數據和建議,幫助他們通過媒體渠道、贊助行為、相互溝通和體驗平臺更好地理解和聯系受眾和用戶。

              尼爾森體育的品牌曝光數據和矩陣得到了全球體育市場的廣泛認可,成為行業標準。尼爾森體育(Nielsen Sports)掌握著世界上最大的體育贊助和消費者購買意愿和行為數據庫,為全球1700多名客戶提供服務,并使用獨特而強大的集成解決方案幫助客戶規劃更明智的商業決策。


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