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              在《我和我的家鄉》的“鄉土情懷”背后,顫音正在成為電影市場新的動力源
              • 2020-10-12 00:19

              在《我和我的家》的“鄉土情懷”背后,顫音正在成為電影市場新的動力源。短視頻平臺顫音正在成為中國電影市場復蘇和未來發展的新動力來源。

              鏡像娛樂

              《讀書人》里有一句話:“故鄉是一座跨越歲月枷鎖的橋梁;家鄉是一條線,無論多遠都把人拉回來?!?/p>

              故鄉,一個哲學話題,一直與電影創作息息相關。比如國慶上映的《我和我的家鄉》就是一部“新時代鄉土片”,融入了新時代農村合作醫療、扶貧、支教、植樹造林、脫貧致富等重要發展軌跡?!段业募亦l和我》能在國慶文件中點燃民族情緒,并獲得近20億票房成績,離不開短視頻平臺的推廣。

              影片只有五個家鄉,但在主題活動《我和我的家鄉在顫抖》的帶動下,在顫抖的平臺上有一萬個與千千家鄉相關的故事。#在家鄉拍電影#,在家鄉時尚大片挑戰賽中,來自世界各地的本地風光、本地聲音、本地風味在顫音上形成了“本地共振磁場”,也為我和我的家鄉筑起了巨大的流動池。

              短視頻雖然只漲了三年左右,但增速驚人。在《我和我的家鄉》的背后,我們可以看到,短視頻平臺顫音正以積極的擁抱、創新的探索和循序漸進的深化,成為中國電影市場復蘇和未來發展的新動力來源。

              在由成千上萬個家鄉組成的磁場中,用戶和電影之間的距離和情感都在縮小

              《我和我的家鄉》五個故事聚焦北京,貴州黔南,浙江千島湖,陜西毛烏素沙漠,遼寧沈陽,橫跨中國東南西北中部地區。雖然很有代表性,但是祖國在電影之外地域廣闊,世界各地的人在白月光都有自己的家鄉。要和他們分享感受,必須打破“五個家鄉”的限制。

              基于為影片尋找更大延伸空間的出發點,《我的家鄉》聯合制作人、獨家短視頻合作平臺顫音在站內推出了《我的家鄉就是顫音》主題活動。除了發布TVC主題和與《我的家鄉》合作創作七部家鄉短片外,顫音還推出了#拍攝家鄉電影和#家鄉時尚街區兩大主題挑戰,并設計了個性化主題貼紙和

              在官方的《TVC》和七部家鄉短片中,顫音將鏡頭延伸到了蘭津冀、內蒙古、柳州、武漢、青島、廣州等省市,以電影級的質感記錄了發生在祖國南北的特色家鄉故事。他們就像煙花下的《我和我的家鄉》。

              在TVC,顫音的官方主題,小男孩穿著長長的相聲在街上演奏天津快板。這是孩子脫口而出的地方口音,也是非物質文化遺產的代際傳承;當回家的火車經過武漢長江大橋時,女孩安心地笑了,這可能是每個人對她家鄉的信任。在七部故鄉短片中,顫音也敏銳地捕捉到了不同地域的個體共鳴點。天津人把生活抖成包袱,東北人生來豪爽忠厚,重慶男人以“耙耳朵”著稱,是不同地域人特有的智慧、閃光點和柔情。

              “家里的月光多明亮??!,國共兩黨的重聚”。在政府的領導下,#家鄉拍電影,#家鄉時尚電影迅速發酵成顫音站的熱播活動,也激發了創作者的活力。

              #在家鄉的時尚大片話題中,不僅是熱愛潮流的年輕人加入了時尚大片的挑戰團隊,70多歲的老奶奶也用上了貼紙,唱起了《十五的月亮》。此外,《我和我的家鄉》廣受歡迎的創作者如燕妮、陳數、瑪麗、李晨、李易峰等。所有錄制的顫音貼紙視頻,不僅進一步增強了顫音連接明星和粉絲的社區屬性,也擴大了“我和我的家鄉振動”主題活動的傳播。

              #在家鄉拍電影這個話題上,創作者有不同風格的鏡頭語言。在他們的呈現中,鄉愁可以是孩子在甘肅嘉峪關前吟誦《長城與塞外》時略帶稚嫩的英雄主義,可以是對一個安靜、溫暖、淳樸小鎮的鄉愁,也可以是提到家鄉美食時的驕傲與自豪,難以割舍血脈。

              國慶文件前后,KOL和顫音上的各路用戶都在安利老家,身份不一樣。有剛踏入職場的上班族,有離家多年的人,有奶聲未消的孩子。同樣的是,他們都深愛著自己的家鄉。顫音在不同的當地場景、聲音和風味中,解構當地的條件,并將其轉化為具體的符號,讓來自世界各地的人們在這些符號中找到“根”。

              在多流派活動的聯動下,顫音在站內為《我的家鄉》搭建了巨大的流池和局部共振磁場。在這里,每個人都可以讀到自己的文化背景和生活現實的主題。這些內容被勾勒在一起,連接了跨地區、跨階層的廣義用戶。顫音以內容共創為基礎,在短時間內將這些用戶與電影聯系起來,實現了內容與創作者的相互引流和內容的裂變閉環,給《我的家鄉》帶來了高強度的宣傳和曝光。如今#派家鄉的電影數量已經達到了1.1億次。

              本質上,官方的TVC、七部家鄉短片和用戶創作的內容都是《我的家鄉》的另類電影宣傳片。其真實性和簡約性激發了人們內心對家鄉的歸屬感和認同感,并在顫音站引發了帶有地方情結的“用戶情感傳染”熱潮。在這股熱潮中,顫音巧妙地拉近了用戶與電影的距離和情感,不斷推高他們對《我的家》和《我》的期待和情感認同,最終把他們變成了《我的家》的觀影用戶。

              這種顫音的驅動力不僅僅是體裁的多樣性和創作生態的豐富性,更是基于《我和我的故鄉》的主題和內容對驅動力的精準定位,以一種感同身受的“內容驅動力”來補充電影內容創造熱點,傳達電影“故鄉感”的核心價值。

              在進入高質量發展階段的電影市場中,推手也需要內容為王。要想通過推手強有力地引導電影,就必須在大眾傳播中找到直接擊中人心的力量和感情。深諳此道的顫音,在《我的家鄉》的推廣中兼顧了懷舊的流池廣度和內容傳播的深度,完成了對用戶情感和情緒的刺激。

              從“電影擁抱顫音”到“顫音走向電影”

              在2017年《前任3:再見前任》上映之前,電影推手們在短視頻平臺上還處于起步階段?!肚叭?》推手中的#誰沒有前任和#吃芒果的話題火爆起來,使得后續電影都擁抱了顫音。如今顫音等短視頻平臺已經成為“兵家必爭之地”,各大時期上映的電影都會在顫音中開設官方賬號,可見其重要性。

              近幾年的《時空共棲》、《隊長》、《流浪地球》、《哪吒:妖孩的誕生》等電影都是短視頻推手顫音的經典案例,這是由于短視頻在強烈的情調和移動社會性下的裂變傳播能力,也離不開顫音的生態布局,比如加入創作者矩陣建設、支持影視內容生態、與光媒、萬達影業等龍頭電影公司合作等。

              顫音與IP《我的家和我》的合作,是顫音對電影推廣者的沉淀和再創新。

              在各娛樂板塊加強合作的策略下,顫音聯合人民日報發起的#電影故鄉的挑戰,最終選出了100多位顫音創作者,并發送到《我的故鄉和我》的故事片部分。其中有從貴州出來的寶藏男孩,“多余的毛毛妹子”,喜歡音樂的牧民“呼麥小黑”,因大膽可愛而紅極一時的東北“天老”,河北石家莊的環衛大媽“白玉蘭”

              長期以來,短視頻創作者在電影推手中扮演著“內容發酵者”和“內容傳播者”的角色,從未成為故事片的參與者。然而,這一次,顫音以開創性的想象力打破了維度墻。通過內容端和推送端的開放,深度參與實現了短視頻平臺和片頭電影“大小屏聯動”,為短視頻推送帶來了新的借鑒。

              對于《雨姐》《毛毛》等創作者來說,他們在顫音和整個網絡上已經有了一定的粉絲基礎?,F在我和《我的家鄉》成為一個新的舞臺,他們可以利用大銀幕上的龐大觀眾打破影響圈,從而給個人IP的創作和商業價值的提升帶來更多的想象空間。對于缺乏粉絲基礎的業余創作者“木蘭花”來說,這也是一個在影響力上實現突破的機會。

              顫音KOL對毛毛修女來說是多余的。其實“大小屏聯動”也是顫音對平臺創作者的一種支持。100多名有才華的人和業余愛好者借助電影走出圈子后,也證明了顫音平臺的品牌影響力得到了提升。這樣一來,未來顫音就有機會把更多的創作者送上大銀幕,實現良性循環。其次,從#家鄉的電影參與者數量來看,眾所周知,很多創作者都渴望上片頭?!吧掀闭嬲毩暫?,顫音不僅增強了創作者的榮譽感和歸屬感,也有效調動了平臺上其他創作者的積極性。

              看《我和我的家鄉》的公告,“大、小屏聯動”并不是唯一的創新。這一次顫音也在公告中加強了對下沉區域的滲透。

              國慶期間,顫音在全國30個省的49個城市推出了“百城家鄉直播”。在全面實現小康社會的特殊年份,家國風格通過直播傳播?;顒右?x24小時直播的形式,通過四個子項目展示家鄉,分別是說家鄉、游家鄉、李世光家鄉、游家鄉島。直播中出現了景德鎮釉瓷的傳承,余音館京劇的前后場景,云南女兒楊麗萍的孔雀舞。

              這一次,讓觀眾了解京劇文化的王佩瑜,也是第一次用顫音開始播音。她不僅在直播室指導著名京劇片段《醉醺醺》,還向觀眾講述了很多關于京劇的小知識,還講解了自己的學習經歷和與上海的不解之緣。

              千百年來一直很有號召力的《故鄉》,就像祖國一樣,有激活“民族情緒”的潛力,也意味著我和《故鄉》有相當的目標受眾。綜合考慮影片的市場定位和觀眾,顫音的推廣資源在平臺下沉的基礎上與故鄉二字重合,以直播的形式呈現了家鄉情懷和不同城市的人文情懷,幫助我和我的故鄉在下沉的市場中破圈。

              前幾天河南拖拉機隊喊“我和我的家鄉”,說“拖拉機比牛車慢,我不扛這個鍋”;阿利米汗奶奶,新疆壽命最長的老人,在佟麗婭振動,偶像化。她想以《我和我的家鄉》來迎接佟麗婭,佟麗婭熱心腸回應“有機會回去看看你”;李雪芹也在竊竊私語《我和我的故鄉》應該支持,直言想和瑪麗合作到《東北瑪麗蓮夢露》?,旣愋廊煌?,說:“讓我們組成一個完整的“我和我的宇宙”。這些破碎的圈子,加速了電影在下沉市場影響力的開啟。

              近年來,在電影界擁抱顫音的同時,顫音也一直以更積極的姿態擁抱著電影界。短視頻推手的新市場和日趨成熟的市場都沒有過去的案例可以參考,但是顫音依靠自己一步步的深化和創新性的探索,建立了堅實的短視頻推手生態,成為了每個重要時期的“票房推手”,就像這個國慶一樣。

              隨著互聯網的發展,電影推手的舞臺已經交給了短視頻平臺。在未來十年甚至更長的時間里,顫音將與電影產業牢牢捆綁在一起。經過幾年的積累,我們可以看到顫音已經從一個新的推廣者成長為一個真正能讓每部電影發揮出自己能量的推廣平臺。同時,在不斷強化的“電影DNA”背后,也可以看到它打破常規的勇氣。隨著顫音在電影產業鏈中的深入,未來將推動電影和短視頻成為更緊密的“共同體”。


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