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              網絡推手

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              目前是推手的時代!
              • 2021-03-10 00:27

              說到推手,相信大家都很熟悉。從媒體出現的那天起,推手就開始迅速蔓延。到目前為止,一些大型推手已經運行了至少10年。

              但是隨著推手數量的不斷增加,網絡輿情環境已經在很大程度上被他們控制,一些夸張或者捏造的新聞時有發布,嚴重影響了用戶體驗。

              最近有人建議主流媒體適當降低娛樂欄目比例,讓科學家代替流量主宰屏幕。對于這個建議,網友已經表示支持。同時網友也強烈建議推手號整改。

              其實用戶早就呼吁推手整改了,但是為什么每個平臺都視而不見呢?平臺的目標不應該是提升用戶體驗嗎?

              從產品的角度來說,用戶體驗越好越好。但是從商業角度來說,平臺已經離開了推手的支撐,未來的不確定性會很大,所以沒有人敢承擔這個責任!

              一個

              推手有多厲害?

              今天的self 媒體平臺充斥著推手的影子,但在微博上會更顯眼。

              只要打開一個關于星星的熱搜,如果找不到推手的影子,我就輸了!換句話說,推手號可能已經達到了任何一個想上熱搜的明星都能上熱搜的程度。

              但是有時候推手很傻,會犯一些低級錯誤,造成尷尬的場面。讓我們以不久前還在熱搜的潘斌龍為例。章子怡在節目中明確表示,他希望每個人都能記住潘斌龍這個名字。整個視頻沒有提到任何關于對手馬的言論,但是評論區有很多對馬的評價,甚至超過了。

              這有點尷尬。畢竟馬齊家雖然出現在這個視頻里,主角卻是潘斌龍。為什么有這么多節奏?誰能保證這里沒有推手的影子?

              此外,值得注意的是,今年春節期間,《唐人街探案3》的票房是個謎。當初票房勢不可擋,破各種紀錄,院線50%以上。似乎一夜之間,這部電影的口碑一落千丈,豆瓣評分跌破6.0。如此快速的口碑崩潰是前所未有的。

              除了口碑崩了,網上還有一批輿論對萬達院線的電影編排不滿。作為《唐人街探案3》的制片人,為自己安排更多的電影是正常的。但從外界來看,萬達壟斷院線,以大欺小,最終導致其他電影排名極低。

              但現實是萬達院線在中國的市場份額只有15%左右,所以根本不存在壟斷。只是人們不在乎背后的數據,愿意相信推手的躁動。

              這兩種現象的疊加最終導致了《唐人街探案3》的票房被賈玲導演的《你好李煥英》超越。

              其實不僅娛樂圈需要推手的協助,商業領域的危機公關也需要推手的幫助。

              前段時間一個網絡大名人因為虛假宣傳把糖水當鳥巢賣了,最后被罰款。不過在這諸多相關新聞下,也有不少支持網絡名人的評論。這些評論說明人紅了,王海吃醋了,想發財。

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              平臺為什么不整改推手?

              可能我們在想,既然推手可能會嚴重影響用戶體驗,為什么平臺不重點整改呢?

              其實平臺不排除推手,會對那些推手節奏隨機的人進行一定的處罰。但是對于那些大數字推手,平臺只要原則上沒有錯,就會讓他們自由成長。

              為什么平臺漏了一批推手?

              首先,推手合理利用平臺規則做事。很多情況下,平臺要處理一批推手,必須有足夠的證據。但是有些推手完全理解平臺的規則,總是在規則內工作。即使平臺想處理,也沒有機會。

              其次,推手可以給明星一個合理的曝光渠道。很多平臺的內容以娛樂為主,明星通常會配合一些推手號,以求脫穎而出,從而讓自己留在一線陣容或者流量明星中。只有明星一直活躍在平臺上,平臺才會持續火爆,才會從其他方面賺錢。

              假設平臺被嚴厲打擊,明星的合作伙伴全部被打走,那么所謂的流量明星可能會露出馬腳,最終明星會陸續離開,最終導致平臺的沒落。

              最后,推手本身可以為平臺貢獻大量的熱量和流量。推手通常是灰色行業的聚集地,他們會為了吸引眼球而制造很多話題。有時候甚至通過沖突引發注意力,從而把注意力變成流量,最后變成金錢。

              可以說任何平臺都需要推手,而推手也必須遵守平臺的規則。作為吃瓜的人,我們只能把看到的所有新聞當做娛樂節目,不要太當真。否則,我們很可能會被推手牽著鼻子走。

              用媒體覆蓋整個網絡,讓產品銷售到這里來!

              未來所有的商業競爭都將圍繞媒體溝通展開。一個公司或者老板,如果媒體思維不足,必然會提前被打敗。

              請記住:沒有溝通,就沒有覺察;沒有認可,就沒有名聲;沒有名聲,沒有人緣!


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