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    弗里斯蘭:全力抗疫保護和創新推手
    • 2021-01-13 00:26

    2020年,全球十大乳品公司之一的荷蘭皇家弗里斯蘭(Royal Friesland)經受住了疫情的考驗,在保證奶粉供應、創新推手方法、企業社會責任三大領域交出了一份輝煌的成績單。

    在確保中國市場嬰兒口糧持續供應的情況下,弗里斯蘭加快了跨境電子商務業務的布局,增強了與消費者的互動。憑借優質的產品,弗里斯蘭站在了免疫市場,其高端嬰兒奶粉皇家美素佳的銷售額超過20億元人民幣。同時,弗里斯蘭不忘做一名優秀的企業公民,在抗疫捐款、營養扶貧、婦幼保健、家庭早教、中荷乳品交流等方面不斷投入。

    鮑莉奶粉供應

    2020年初,肺炎疫情在新冠肺炎肆虐,全國物資供應受到不同程度的影響。作為奶粉供應商,弗里斯蘭最關心的是如何保證嬰兒口糧的持續供應。

    疫情一爆發,弗里斯蘭管理層就決定將新一批產品由海運改為空運,以確保產品盡快到達國內倉庫,并與JD.COM超市供應鏈的各個環節充分合作,高效合作,啟動經銷商的合作倉庫,與JD.COM共享倉庫,最大限度地增加充足的庫存,然后通過京東物流網絡向消費者提供配送服務。通過雙方的努力,可以保證供應鏈、物流承運商、分銷商、平臺之間的高效合作,以及全鏈信息的快速共享和緊密合作,最大限度的保證特殊時期的產品供應。

    疫情期間,乳鐵蛋白含量較高的弗里斯蘭皇家美素加受到消費者青睞?!?020年中國嬰幼兒配方食品中乳鐵蛋白和益生菌評價報告》結果顯示,皇家美素加二號和三號每100克奶粉中分別含有450毫克和465毫克乳鐵蛋白,超過母乳中乳鐵蛋白最低含量440毫克/升,在19種評價產品中排名第一。以產品質量來看,2020年御用Meso嘉爾銷售額超過20億元。

    面對消費者需求的激增,弗里斯蘭加快了跨境電子商務業務的布局,積極整合全球R&D資源,豐富了中國市場的產品選擇,優化了供應鏈管理,確保了產品的快速供應。得益于積極的布局和敏捷的反應,弗里斯蘭的跨境電子商務業務大幅增長。

    弗里斯蘭表示,公司未來將繼續拓展跨境電子商務渠道,堅持以數據為核心、以數據賦能為核心的業務發展道路。同時,我們將進一步建立跨境會員制,進行精細化運作。推手將專注于產品口碑和產品體驗差異化,優化跨境電商業務流程,實現健康、良性、可持續發展,成為傳統業務的有效補充。

    2020年9月,弗里斯蘭在中國香港推出全新超高端有機配方奶粉“皇家蘇梅嘉爾有機”,隨后通過跨境電商JD.COM國際在內地首次上市。

    創新推手方法

    除了保證供應,弗里斯蘭品牌也在創新推手上下功夫。2020年8月12日,美素嘉爾聯合時尚媒體ELLE和弗里斯蘭的子公司WWF發布了《幫助中國家庭自然成長計劃》,號召全民打出“自然成長100件事”。

    荷蘭皇家弗里斯蘭中國區總裁陳格表示,荷蘭皇家弗里斯蘭堅持自然營養的理念,美素嘉爾的品牌使命是用自然營養支持兒童的全面成長。身處千變萬化的母嬰市場,美素嘉爾開始全面升級推手。

    2020年8月18日,弗里斯蘭皇家美素嘉攜手天貓俱樂部,在上海K11天貓理想生活體驗中心開設沉浸式街舞訓練營?,F場,年輕的嘻哈舞者和皇家美素嘉天貓旗艦店成員進行了一場嘻哈對決。這個街舞黨恢復了“這個!是《街舞3》的場景,夢娃炫目的舞技和明星導師的幫忙,把場景變成了流行的街舞派對,幫助渠道客戶的銷售轉型。街機游戲式的品牌體驗區也讓消費者在街舞派對的環境呈現中更好的感知和理解品牌和產品。

    2020年9月30日,由Friesland和Boxma先生聯合主辦的荷蘭美食節“菲律賓美食”在上海開幕。長寧萊佛士城獨特的荷蘭風格吸引了人們駐足。在啟動儀式上,弗里斯蘭(Friesland)旗下的DUTCH LADY兒童芝士球(DUTCH LADY ' s Children ' s Cheese Ball)首次亮相,成為中國唯一進口的大兒童芝士,標志著弗里斯蘭(Friesland)正式開發中國兒童營養市場。

    做一個優秀的企業公民

    自2013年以來,弗里斯蘭中國履行了自己的社會責任,努力成為一名優秀的企業公民。共捐贈4956萬元用于增強婦女權能、關愛兒童和支持乳制品行業,幫助4.5萬多人改善營養和生活環境。

    2013年,弗里斯蘭與中國農業大學和荷蘭瓦赫寧大學合作,在中國成立了“中荷乳制品發展中心”,致力于加強中荷乳制品行業的交流和經驗分享,幫助提高中國乳制品的產量和質量,得到了中荷相關領導人的一致認可。

    自2014年以來,弗里斯蘭與中國乳品工業協會等行業協會和專家一起,宣傳了科學、足量攝入乳制品的相關知識,并于2018年提出了“奶商指數”的概念,連續三年進行研究并公布指數,并于2019年推出了“兒童奶商訓練營”,普及了乳制品相關營養知識,一期受益兒童和家庭4000余戶。

    自2016年啟動以來,弗里斯蘭愛心月項目已培訓貧困地區1220多名婦女成為職業女性和育兒妻子,她們的月收入增加了約三倍。2020年10月啟動“關愛新月”第五年項目,新增“應對孕婦心理健康”等專業系統課程,提升新月綜合服務質量和職業競爭力。

    2019年11月,弗里斯蘭參與啟動“關愛未來”公益項目,致力于為家庭教育提供精準的指導服務。截至2020年9月底,該項目已直接惠及近萬人,在內蒙古巴林右旗、河北豐寧、淶源、廣東惠州、云南石林等8個地區建立了項目實施點。

    2020年1月31日,弗里斯蘭宣布將通過中國婦女發展基金會捐贈500萬元現金和物資,支持新冠肺炎抗擊肺炎及其后續防控工作。此后,弗里斯蘭先后捐贈了2.5萬罐媽媽全脂高鈣奶粉、10897罐美素佳爾和皇家美素佳爾嬰幼兒配方奶粉、15萬多只兒童防護口罩和100萬元現金支持“加油!抗疫天使工程。

    【2020年大事記】

    2020年1月31日,弗里斯蘭宣布將捐贈500萬元現金和物資,用于新冠肺炎抗擊肺炎。

    2020年5月28日,弗里斯蘭連續第三年發布《中國奶商指數報告》。

    2020年8月12日,美素嘉兒發布了《遇見自然與你的孩子散步,中國家庭自然成長援助計劃》。

    2020年8月18日,弗里斯蘭皇家美素嘉爾與天貓俱樂部聯合推出沉浸式街舞訓練營。

    2020年9月30日,Friesland和Boxma先生聯合舉辦荷蘭美食節“菲律賓永遠美味”。

    2020年10月15日,第五期Friesland Love月上線,項目再次升級,以產后心理咨詢為主。

    2020年10月23日,Friesland召開一周年總結會,實施新年捐款。

    2020年11月12日,Friesland推出2020乳品訓練營暨乳品手指運動大賽。

    2020年11月19日,Friesland的“中國奶商指數”項目榮獲公關行業最佳案例。

    新京報記者圖片由郭鐵圖片企業提供

    編輯朱鳳蘭校對李世會


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