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              《誰是超線性增長的大贏家?阿里巴巴啟動品牌
              • 2020-09-15 00:24

              9月14日,第一屆品牌數字推廣人獎和第一屆全生態品牌數字推廣人創作營“mawards”正式開始招募,并將對品牌、商家、代理商、服務商等發出征集令。,并在雙十一前共同推出新的超線性增長軌道。

              據報道,在剛剛結束的Mom第二次M峰會上,阿里Mom與天貓、阿里數據、阿里研究院、咨詢機構貝恩共同發布了“mawards”,希望從品牌推廣資源、數據洞察、實踐指導等多個維度對整個流程進行賦能,以推動品牌推廣者升級。

              作為頒獎經理,首席營銷官張無忌說,推銷者從不缺乏創新和突破。在新的數字時代,阿里巴巴愿與所有同行一道,打造一個以實戰數據為衡量標準、以業務增長為目標的超線性增長品牌專屬競爭與創造營,孵化品牌數字時代的“頭號推手”。

              直接命中商業實戰增長雙十一進入終極體育場

              與廣告行業大多數創意推手mawards不同,“mArds”依托整個阿里巴巴經濟完整的業務推手環節,全面衡量品牌推手和業務發展的有效性,希望打造最權威的推手競爭來衡量品牌業務的成長。在這個獎項中,推手的創意和策略不再是唯一的評判標準,消費者資產、推手的曝光率和滲透率、新產品和新客戶規模增長等一系列可量化的有效性指標同樣重要。

              “我們發現,傳統推手的競爭仍然偏向于創意和策略,品牌缺乏商業實戰相結合、以商業成長為核心指標的階段。因此,我們希望利用雙十一品牌年的終極競爭,向行業展示如何將品牌的驅動力轉化為業務的成長驅動力,并提供真實的參考和可量化的驅動力,作為評獎的重要參考體系?;顒影l起人、阿里巴巴集團副總裁羅嘉說。

              與此相呼應的是,在雙十一前期,賽會組委會首次創建了品牌推廣人創建營,集合了阿里內部雙十一團隊和外部講師達克天集團,對入選創建營的參賽公司進行了分享培訓,并對創建營的獲獎品牌進行了一對一的推廣人診斷,幫助品牌的雙十一終極pk。

              最后,

              “mawards”將在“大陣營”、“黑馬”和新產品、新客戶、成員、內容推廣者等超級榜單中爭奪前10名。,并給予雙十一淘系資源支持。

              400萬廣告金紅包,外加雙十一行業場地加油包

              據報道,mawards圍繞品牌推手多維度組建了三大推手,首次為天貓、淘寶等阿里巴巴生態品牌資源提供激勵,并為雙十一行業場館資源提供專屬加油套餐:

              產品效率推手軌道分為新客戶推手、會員推手、年輕推手、新推手等維度,鼓勵品牌推手進行全生命周期消費者運營、新推手創新、跨境合作等多種方式,實現品牌推手的超速增長。

              生態伙伴關系軌道,具有數據洞察、媒體戰略和創意規劃三大類,鼓勵代理商、服務提供商和運營商尋求創新和變革,挖掘更多商業價值。

              全場大獎,包括一年一度的重量級年度推手獎和一年一度的推手黑馬獎,將頒發給全年排名第一的推手,分享400萬品牌廣告的獨家紅包,這些玩家可以打造阿里未來超級核心品牌推手的ip落地。

              此外,對于三大賽道,大賽組委會將提供上億品牌傳播資源,打造100多個超級案例,搭配深度報道,數據產品優先試銷,與年度業務合作伙伴jbp簽約,提升ai大數據創意權益。

              阿里天團內外的頂級講師們聯合起來,授權商家推動進化

              據悉,mawards除了豐厚的獎金和資源激勵,也是推廣人行業第一個全生態品牌數字推廣人創造營——它打破了傳統的推廣人獎從單獎到評選的模式,而是開創了一個全新的推廣人訓練營,從單純的競賽到全方位的推廣人賦權培訓體系。

              對于初賽入選的選手,組委會已邀請天貓小、超品類日、天貓新產品創新中心、行業運營專家、天貓新享、天貓國潮、淘寶直播、阿里媽媽、貝恩、網易游戲、群藝、筷子、火奴、ucca、vml、奧美等國內外頂尖講師進行授課。入圍者接受了六個維度的免費培訓:人群推手、新產品推手、品類洞察、創新推手、雙11推廣推手、媒體與創意優化,并邀請了babycare、Dyson、Clarins、Dove、Bubble Mart等品牌合作伙伴。分享優秀推手的案例。結合雙十一實戰,幫助選手在數字品牌推手方法論和實戰上實現質的提升。

              據悉,這個講師陣容目前已經幾乎覆蓋了阿里系的核心品牌推廣團隊和行業內的頂級品牌和媒體陣營。目的是給“頭號玩家”最前沿、最完整的品牌推廣者引導,培養數字時代的新推廣者。

              張無忌說:“品牌成長需要無盡的想象力和創新來刺激,mawards正在鼓勵每個人突破現狀,激發品牌推廣者未來的無限可能性?!?/p>


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