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              攜手《忘不掉餐廳2》,萬和的推手太熱心了
              • 2020-09-25 01:52

              本文來自:時代頭條

              當他/她老了,漸漸忘記了你的名字,你的存在,不再認識你,你會是什么感受?而他們反應過來之后,內心會有多酸多愧疚?

              每3秒就會有一個額外的阿爾茨海默病患者遍布全球,這意味著認知障礙導致的悲傷故事無時無刻不在世界的每個角落上演。

              或者認真聽或者真心幫忙。這個群體急需各行各業的關注和照顧。

              萬和承擔起廚衛領先品牌的社會責任,積極參與9.21世界阿爾茨海默病日宣傳,與“被遺忘的餐廳2”攜手發起號召年輕人共同保護老年人健康生活。

              魅暖伴官

              滿足他們互相保護的愿望

              在慣性思維和慣性思維的雙重約束下,無論是品牌還是公益組織在談論公益話題時,都傾向于夸大受助者的悲慘生活,以喚醒公眾的同情心,驅使其采取公益行動。

              情感動員作為公益行為的強大動力,是可以理解的。但這種模式造成了日益沉重的情感氛圍,使得公益更難打動觀眾。

              萬和深知志愿是做公益的前提,鼓勵人們參與公益行動,以至于需要陽光和積極的氛圍來引導公益。

              所以在老年癡呆癥日,萬和選擇兩位老人的黃金婚姻作為切入點,營造一種溫暖溫情的公益氛圍,更好地喚起年輕人關愛老人的情懷。

              采訪的形式喚起了兩位老人對彼此生活的回憶。奶奶朱兩年前經歷了一場意外,臥床半個月后對生活失去了興趣,甚至有了自殺的念頭。

              她的妻子麥祖偉非??释吹竭@樣的情況?!澳愠晕揖唾I,我給你做”,這讓奶奶站在我們面前,分享她的感受。

              老婆生病的時候,奶奶永遠不會放棄。就這樣,兩個人對彼此充滿了感激和感動,從此就在一起了。兩位老人之間的愛情故事深深打動了觀眾。

              總的來說,影片沒有太多筆墨在上面,甚至沒有提到兩位老人“忘事”過得有多辛苦。相反,它著重刻畫了兩個人在生活并不輕松的情況下,互相扶持,勇往直前的積極心態。

              萬和以隨行軍官的身份出現。在他們的金色婚禮上,他們在家里安裝了智能電器,并送給他們一份金色的結婚禮物。更方便的產品增添了老年人的美麗,幫助他們安全健康地生活。

              值得一提的是,視頻終于露出了一個副本。這種“陪伴”的雙關語,不僅指兩位老人50年的攜手進步,也預示著萬和將用專業的產品陪伴老人走向更美好的生活。

              在感人的故事中嵌入冷功能賣點,既減輕了過去沉重的公益感,又減少了用戶對功能賣點植入的抵觸情緒,品牌可以悄然建立起“溫暖伴侶”的暖心形象。

              將知識產權對話與年輕人聯系起來

              幫助品牌產品有效圈粉

              好消息傳得多快?這是一個利用流行綜藝節目的好方法。萬和的公益活動可以借鑒的是綜藝節目《忘了餐廳2》,好評如潮。

              萬和以‘難忘的餐廳’IP為進入年輕圈子的入口,借助IP在年輕群體中的影響力和好感度,實現情感和共情對品牌的偏愛,從而達到品牌得到圈子認可,產品受到觀眾喜愛的目的。

              贊助流行綜藝IP,實現與年輕人的聯系和對話

              每一個患者的背后都是一個家庭,目前全國有1500萬癡呆患者,這意味著這個節目將輻射出一個年齡跨度很大的大群體,老人的孩子,也就是年輕群體,也一定在影響范圍之內。

              從彈幕消息看,大多集中在家里老人的想法,豆瓣9.4的高分,網絡話題總曝光32.6億,討論136.7萬,可見節目在年輕人中的影響力不可低估。

              同時,根據《2020綜藝推手趨勢洞察》,年輕人具有超乎想象的同理心能力,對內容的要求更高。而《被遺忘的餐廳》這一感人的故事內容的IP,在引起觀眾共鳴方面效果明顯,與這一需求相匹配。

              買家是年輕人,但體驗者可以是全家人。

              萬和選擇與受到年輕人好評的綜藝IP合作,完美利用IP在年輕人中的影響力,讓品牌擴大渠道廣度和深度,讓品牌推廣者有效進入年輕人心中。

              洞察集團痛點,基于使用場景的變化,建立品牌專業性和溫暖性的聯想優勢

              近年來,隨著人們對生活質量要求的提高,自制健康食品與廚房油煙的矛盾成為消費者的痛點。在節目的日常烹飪秀中,萬和對智能廚房電器的穩健表現,讓觀眾無形中建立起萬和解決問題的力量,幫助觀眾實現健康生活。

              另外,在節目餐廳場景的設置下,不缺需要清洗的廚具。Star Ivan提出熱水清洗相對及時干凈的想法,手持智能洗浴控制器,水溫可以輕松控制。萬和高端熱水器的智能化程度令人印象深刻。

              嵌入式植入模式根據不同的生活場景強化了萬和在生活中的存在感,準確展示了萬和產品設計專業全方位滿足多樣化生活需求的特點,從而從整體上提高了觀眾對不同產品、不同賣點的清晰感知。

              綜藝內容既戳到年輕人的眼淚,又激起年輕人保護老人健康生活的沖動。萬和在節目上巧妙解決生活問題的出色表現,增強了觀眾對品牌的偏好,強化了品牌暖家暖人的積極理念。

              扎根公益話題

              彰顯品牌公益情懷

              利用綜藝節目是萬和實現與年輕人交流的方式之一。萬和除了順勢而為之外,還衍生出了#老年兒童守護計劃# #不能忘記的美食與光明#等話題,旨在呼吁更多觀眾關注和幫助老年癡呆癥患者。

              萬和不斷創造相關內容,對“老孩子”保持長久的關注。我們不禁會想:公益這么廣,萬和為什么要關注這個群體?

              仔細分析,不難看出,這是萬和基于對當前社會形勢和目標消費者的敏銳洞察而做出的決定。

              社會地位

              據相關資料顯示,中國每年有20萬戶家庭正在經歷老人失憶,從而失去生命的故事。

              對于老年癡呆癥患者,“我是誰?我在哪里?”“不記得了?!薄澳闶钦l,我的孩子在哪里?”不是簡單的“忘事”,最終會演變成無法自理、忘記時空等后果嚴重的重大事件。

              更可悲的事實是,這種疾病沒有治愈的方法。一旦生病,只能選擇延緩病情的進展,而無法實現康復。幸運的是,這種疾病經歷了七個階段。在第三階段,當老年人忘記剛剛發生的事情時,接受治療可以大大延遲疾病的發展。

              然而,目前社會對這種疾病的關注程度遠遠不夠,許多家庭錯過了預防這種疾病的最佳機會,造成了不可挽回的悲慘后果。

              隨著社會老齡化的趨勢,這個問題在未來只會變得更加嚴重,因此提高社會對阿爾茨海默病的關注迫在眉睫。

              消費者需求

              老齡化無疑增加了年輕人贍養老人的壓力。相關報道稱,未來老齡化程度將持續上升,這預示著未來年輕人對家居和電器產品的便利性和安全性要求將持續上升。

              萬和作為廚衛領先品牌,傾聽社會和消費者的聲音,肩負品牌的社會責任,與大眾IP深度合作,呼吁更多人關注“銀發集團”;不斷學習和鉆研新技術,在產品便捷性和功能性上尋求新突破,滿足千家萬戶對精致優質生活的需求。

              好的公益不是三分鐘就能達到的,品牌做好公益也不需要包羅萬象。

              扎根于阿爾茨海默病話題,萬和深入持久地開展相關推手活動和實際行動,有效展示品牌公益情懷,實現社會、品牌、消費者共贏,成為品牌公益推手的好榜樣。


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