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        歐派家園:把視頻推手做的淋漓盡致
        • 2020-12-26 00:36

        本文來自:時代頭條

        品牌推手是一個一旦開始就停不下來的東西。無論市場如何變化,推手“深入人心”創新有趣的形式和獨特的主題永遠是關鍵。

        視頻作為一種重要的品牌傳播和推手方式,在各行各業廣受歡迎。對于企業來說,使用視頻進行品牌傳播和推手的目的不言而喻,與傳統的傳播理念相比無疑增添了更多的魅力。是把視頻推手做的淋漓盡致的企業。

        《狼人的中秋煩惱》《爺爺的魔法》《我的機器人爸爸》等歐洲視頻大獲成功。之后,《共享爸爸》也引起了很大的爭論。

        創意第一

        縱觀這幾年,歐派的視頻作品都是豁達的,讓觀眾感慨萬千,意想不到。

        歐派之家今年中秋推出的《狼人的中秋煩惱3》,聚焦“父母審美”、“父母裝修”、“兩代人生活方式差異”等熱點話題,營造出夢幻般的庭審場景。通過狼人和父母長輩在法庭上的超現實表現,夸大了兩代人之間的審美矛盾。原來的篝火廚房,全套盛開的臥室,復古迪斯科客廳,樹樁廁所,

        短片《共享爸爸》以當下的熱門話題——共享經濟為切入點。在虛構的背景下,講述了在一家“共享爸爸”APP公司從事“共享爸爸”職業的普通員工。他們從一開始就堅持“分享爸爸比爸爸更完美”的企業信條。他們認為自己找到了家庭和事業沖突的完美解決方案——讓共享爸爸代替爸爸陪伴家庭,讓家庭和工作攜手并進。直到看著同事代替自己陪兒子過生日,我陷入沉思,突然意識到這個時代什么都可以分享,但對家人的愛只能是專屬定制。

        把心思放在第一位

        關心歐洲的人可能會有一種感覺。雖然歐洲的短片在不斷改變形式和技巧,但在它們的背后可以清晰地看到一條核心線索。

        歐洲的系列廣告,都與和家有關的重要節點高度相關,如春節、515國際家庭日、中秋節等。歐洲注重親情和愛情,并逐步潛移默化地灌輸,讓“有愛有家,有歐洲”的品牌理念和“每個人都值得獨特定制”的產品服務理念深入人心。

        視頻以“有家有愛”為主題,輸出了歐洲人愛家的理念,向社會傳達了愛家的力量。他從一開始就抨擊“手機控制”、“拇指家族”、“低頭族”,主張國人放下電子產品,關愛家庭,用心陪伴,并加入周冬雨拍攝微電影《關機一小時》,提醒高科技飛速發展。在那個時代,傳統家庭岌岌可危;2017年《呼喚愛之家》直接戳中了都市人的“情感表達癱瘓”,呼喚一個愛的動作,從一個“愛的擁抱”開始;2018年《我爸是機器人》倡導“十指相扣共愛”對抗焦慮,是家與愛的進一步延伸。

        好的廣告不僅僅是曝光品牌和產品信息,而是直接轉化流量和銷量。一個喊口號的廣告根本不足以吸引和打動消費者。一個真正好的廣告可以在消費者心中潛移默化地塑造一種品牌文化和價值觀。

        歐洲的各種品牌傳播都是業界值得創新的,近兩年的爆款視頻讓歐洲破圈,推到了全國有影響力的位置。視頻推手成為歐洲家居品牌傳播的金字招牌。


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