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    二手系統發布兩份年度IP報告,展望2021社會化和內容推手趨勢
    • 2020-12-18 00:36

    [TechWeb]12月17日消息,2020年是不平凡的一年。在疫情的影響下,經濟活動被極大地轉移到了互聯網上,互聯網以迅猛的趨勢突破了最后一公里。社會化和內容推手釋放出來的情感價值也讓它越來越重要。對于品牌和廣告商來說,及時準確地掌握社會和內容趨勢尤為重要。

    所以二手系統發布了《2021社會與內容趨勢報告》和《2021 KOL推手趨勢白皮書》,幫助品牌和行業在復雜的市場環境中了解真相,提前布局社會化和內容推手,從實際層面引導品牌進行KOL精細化運營。

    2021年中國社會與內容趨勢:2021年社會化推手恢復疫情前的高增長趨勢

    今年是二手系統連續第四年發布社交和內容趨勢報告。在本報告中,二手系統總結了2021年社會和內容推手領域的10個發展趨勢。

    報告顯示,社會化推手將在2021年恢復高增長,近80%的成熟廣告主增加社會化推手投入,尖端廣告主變得更激進,近40%增長30%以上。其中,短視頻和KOL是廣告主社會化推手的重點。

    報告還提到了一個值得關注的現象。疫情催化了50歲+群體的線上活動繼續上升。未來五年將新增1億中老年人網民,50歲以上群體短視頻普及率達到63.9%?!?0后”也是外賣新客戶增長的主要力量之一。

    今年經常講閉環和渠化,還有微信、顫音等平臺。陸續加快閉環生態建設,試圖實現站內流動,社交、短視頻、電商平臺界限逐漸模糊。

    與此同時,品牌與明星的合作也不再是“只流”,王菲、周迅等個性獨特的成熟口碑藝人和新一代的強力偶像更受品牌青睞。此外,我們還發現私域推手已經進入2.0時代,企業微信已經成為私域運營的標準,這就需要品牌系統地構建面向消費者的能力。

    二手系統影響推手負責人姚輝分享說,“我們做了一個計算,去年在整個數字推手上的投入,社會推手占了10%以上,而一年前,這個數字可能只有7%。增長背后其實是整個推手內容趨勢。這是什么意思?我們在調查中發現了一個很有意思的點,叫做‘all推手需要知足’。近90%的廣告主同意,尤其是新廣告主。其實這個觀點很好理解。作為消費者,我們會發現產品、產地、整個生產過程,包括物流,都可以通過品牌做成內容,可以在社交平臺或者媒體平臺上呈現?!?/p>

    《2021 KOL推手趨勢白皮書》:“雙微震”成KOL推手交付標準

    《2021中國社交與內容趨勢》已經提到了KOL推手兩年的高人氣。今年,為了加強品牌和推手產業鏈各方對KOL 推手的了解,二手系統和中國廣告協會聯合發布了《2021年KOL推手走向白皮書》。

    報告顯示,在用戶方面,六大社交平臺繼續滲透,震蕩較快,小紅書以其深度打造的圈子內容,有效提升了用戶粘性,實現了用戶規模和使用時間的增長;在廣告主方面,以“雙微搖”放入KOL推手為標準,顫音增加1倍以上;KOL內飾:超頭KOL明星如李佳琪、衛亞,代言表現超市場;KOC漲幅強勁,占投資近50%,圈子影響力更好。

    直播電商進入“萬億美元時代”,增速放緩,不僅僅是為了帶貨。直播正在成為長期品牌建設和品牌概念傳播的有效方式。

    同時,二手細化了廣告主的六大實用指南。數據造假和水軍橫沖直撞是KOL推手最大的挑戰,所以“打假”是KOL推手的第一步,第二手是針對各個平臺的不同特點,幫助品牌過濾虛假流量;同時要進行多層次、多生態的組合投放,充分利用長尾效應,優化KOL組合。

    此前,secondary推手科學院發布的《2021中國數字推手趨勢報告》顯示,2021年中國社會化推手預期增長率為19%,比2020年15%的實際增長率高出4個百分點。對比2019年至今的數據可以發現,短視頻的關注度持續上升,KOL推手的人氣持續走高,占比穩定,社區運營和私域流量也受到更多關注。

    可見,今天的社會化和內容推手遠不止是簡單粗暴的傳遞和植入,這就要求品牌要貼近消費者,了解消費者,制定符合自身品牌調性的正確策略,才能在迅速變化的社會化推手時代站在最前沿。


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