[TechWeb]12月17日消息，2020年是不平凡的一年。在疫情的影響下，經濟活動被極大地轉移到了互聯網上，互聯網以迅猛的趨勢突破了最后一公里。社會化和內容推手釋放出來的情感價值也讓它越來越重要。對于品牌和廣告商來說，及時準確地掌握社會和內容趨勢尤為重要。

所以二手系統發布了《2021社會與內容趨勢報告》和《2021 KOL推手趨勢白皮書》，幫助品牌和行業在復雜的市場環境中了解真相，提前布局社會化和內容推手，從實際層面引導品牌進行KOL精細化運營。

2021年中國社會與內容趨勢:2021年社會化推手恢復疫情前的高增長趨勢

今年是二手系統連續第四年發布社交和內容趨勢報告。在本報告中，二手系統總結了2021年社會和內容推手領域的10個發展趨勢。

報告顯示，社會化推手將在2021年恢復高增長，近80%的成熟廣告主增加社會化推手投入，尖端廣告主變得更激進，近40%增長30%以上。其中，短視頻和KOL是廣告主社會化推手的重點。

報告還提到了一個值得關注的現象。疫情催化了50歲+群體的線上活動繼續上升。未來五年將新增1億中老年人網民，50歲以上群體短視頻普及率達到63.9%?！?0后”也是外賣新客戶增長的主要力量之一。

今年經常講閉環和渠化，還有微信、顫音等平臺。陸續加快閉環生態建設，試圖實現站內流動，社交、短視頻、電商平臺界限逐漸模糊。

與此同時，品牌與明星的合作也不再是“只流”，王菲、周迅等個性獨特的成熟口碑藝人和新一代的強力偶像更受品牌青睞。此外，我們還發現私域推手已經進入2.0時代，企業微信已經成為私域運營的標準，這就需要品牌系統地構建面向消費者的能力。

二手系統影響推手負責人姚輝分享說，“我們做了一個計算，去年在整個數字推手上的投入，社會推手占了10%以上，而一年前，這個數字可能只有7%。增長背后其實是整個推手內容趨勢。這是什么意思？我們在調查中發現了一個很有意思的點，叫做‘all推手需要知足’。近90%的廣告主同意，尤其是新廣告主。其實這個觀點很好理解。作為消費者，我們會發現產品、產地、整個生產過程，包括物流，都可以通過品牌做成內容，可以在社交平臺或者媒體平臺上呈現?！?/p>

《2021 KOL推手趨勢白皮書》:“雙微震”成KOL推手交付標準

《2021中國社交與內容趨勢》已經提到了KOL推手兩年的高人氣。今年，為了加強品牌和推手產業鏈各方對KOL 推手的了解，二手系統和中國廣告協會聯合發布了《2021年KOL推手走向白皮書》。

報告顯示，在用戶方面，六大社交平臺繼續滲透，震蕩較快，小紅書以其深度打造的圈子內容，有效提升了用戶粘性，實現了用戶規模和使用時間的增長；在廣告主方面，以“雙微搖”放入KOL推手為標準，顫音增加1倍以上；KOL內飾:超頭KOL明星如李佳琪、衛亞，代言表現超市場；KOC漲幅強勁，占投資近50%，圈子影響力更好。

直播電商進入“萬億美元時代”，增速放緩，不僅僅是為了帶貨。直播正在成為長期品牌建設和品牌概念傳播的有效方式。

同時，二手細化了廣告主的六大實用指南。數據造假和水軍橫沖直撞是KOL推手最大的挑戰，所以“打假”是KOL推手的第一步，第二手是針對各個平臺的不同特點，幫助品牌過濾虛假流量；同時要進行多層次、多生態的組合投放，充分利用長尾效應，優化KOL組合。

此前，secondary推手科學院發布的《2021中國數字推手趨勢報告》顯示，2021年中國社會化推手預期增長率為19%，比2020年15%的實際增長率高出4個百分點。對比2019年至今的數據可以發現，短視頻的關注度持續上升，KOL推手的人氣持續走高，占比穩定，社區運營和私域流量也受到更多關注。

可見，今天的社會化和內容推手遠不止是簡單粗暴的傳遞和植入，這就要求品牌要貼近消費者，了解消費者，制定符合自身品牌調性的正確策略，才能在迅速變化的社會化推手時代站在最前沿。