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        “呼喚卡路里”自然樓全民健身日榮獲“最佳知識產權推手創新獎”
        • 2020-12-02 00:28

        本文來自:時代頭條

        11月27日,第八屆梅花創新獎現場頒獎儀式如期舉行。憑借“卡路里挑戰”,大自然全民健身日和三層實木地板體驗季成功獲得“最佳IP推手創新獎”,大自然家園“卡路里挑戰”IP深入人心。值得一提的是,這是今年這個項目的第二個獎項。11月25日,該項目還獲得了“M3家園——推動大事件”的獎項。

        知識產權創新的多維度和嚴格選擇得到認可。成立于2013年,是國內首家以“推創新”為導向的Mawards,旨在表彰每年在推領域創新實踐的機構和個人。今年是第八屆梅花創新獎,由個人獎項、行業獎項和年度獎項組成。

        從創新執行、產品服務、推手工具、商業模式、效果、數據、評價等方面對近百名推手的領導和行業老手進行綜合評價篩選后,近千部作品中僅有115部獲獎。

        自然之家作為本次“知識產權推手創新獎”的獲獎者之一,在倡導全民健身和健康生活方面積累了多年經驗。自然之家以“承擔環保責任,健康生活,做一個健康的家”為企業使命。為了健康生活,自2014年提出“健身強心十年計劃”以來,自然之家的全民健身日將定期在每年的8月8日舉行。從今年的“大跳戰”、“向上更好”到“呼喚卡路里”,大自然全民健身日已經成為大自然家園的重要組成部分。

        在“創新”精神的指引下,今年的“呼喚卡路里”自然全民健身日和三層實木地板體驗季,在IP推送器方面進行了各種創新。

        明星+體育雙IP傳遞品牌正能量在泛娛樂生態下,明星作為一個獨特的個人IP,擁有強大的粉絲基礎和號召力?;诮】岛瓦\動的共同理念,乒乓球奧運冠軍張繼科在“挑戰卡路里”全民健身日和三層實木地板體驗季期間,被特別邀請為“大自然的挑戰指揮官”,號召全民參與健身。

        在這次活動中,張繼科的健康生活理念和大自然的自然健康倡導的疊加效應引起了人們對健身的關注。其鮮明的IP標志和品牌理念加深了人們的記憶,品牌的正面形象、活動影響力和商譽得到了極大的提升。

        與此同時,雙IP帶來的粉絲流量為品牌搶到了更多的關注,逐漸將明星流量沉淀為品牌的私域流量,從而實現多重目標。

        呼喚卡路里引爆全民體育熱潮

        全媒體時代,內容、娛樂、社交、消費等諸多場景往往相互重疊。為了全面提升活動的音量,“召喚卡路里”自然全民健身日和三層實木地板體驗季結合拳擊。在形式上,在年輕人聚集、顫音、職業體育APP-KEEP等平臺上推出“呼喚卡路里”挑戰賽,通過小紅書、顫音、KEEP等KOL的示范引爆

        多個場景的開放和內容的共同創作在年輕人共同興趣的背景下形成了共鳴,搭建了觸摸-心靈-行動的橋梁,從而使自然與年輕消費群體之間的交流和互動更加密切,這不僅有助于自然品牌的復興和升級,而且引發了以瑜伽、舞蹈、跳繩和滾肚等家庭運動為重點的非凡體育熱潮。

        據統計,在整個“呼喚卡路里”全民健身日和三層實木地板體驗季期間,總人數達到3.6億多人,其中年輕人收集的顫音和微博平臺數據最受關注——2萬多名消費者參與短視頻創作互動,人數達到1.8億多人,微博平臺閱讀話題超過1.4億。至此,大自然成功進入年輕群體,吸引他們關注地板裝修重塑的家居健身空間和生活方式。

        挖掘產品價值,實現價值共鳴產品是推手的核心驅動力,IP推手的傳播效果更直接,更精準的貼近客戶需求,與產品相結合。根據Nature Floor和巨引擎發布的《2020年家庭體育研究報告》顯示,用戶對體育健身信息的關注度提高了近270%,家庭體育需求旺盛。順應消費趨勢,大自然深入挖掘產品價值,推出“減震、防滑、安全、環?!钡娜龑訉嵞镜匕?,創新提出“帶自然回家,建運動場”的號召,幫助人們打造舒適的家庭私人健身房。

        活動期間,在體育明星和運動員的共同努力下,“家居運動地板”與“首選是大自然的三層實木地板”有著強烈的聯系,呼吁消費者“把大自然帶回家”。這種價值共鳴讓人們對自然地板有了更直觀的印象和感受,也對以產品為出發點的品牌IP有了更深的記憶點。從品牌到效率,家居一體化的推動環節形成一個閉環。

        知識產權作為企業的獨特標志,具有很強的集成性和擴展性。自然之家將不遺余力地用自然的生活理念和健康的產品幫助人們過上更好的生活,一起“挑戰卡路里”!


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