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    利用終端推手把握汽車用戶的下一個增長點,OPPO FAST方法論效果顯著
    • 2020-11-21 00:29

    11月19日,中國廣東廣州。在OPPO助理“布里諾之聲”的主持下,2020 OPPO推手汽車產業峰會正式拉開帷幕。本次峰會以“馳騁賽道,全速成長”為主題,將從消費趨勢、終端媒體價值、推手方式等板塊,詳細分析未來汽車行業終端媒體推手的概念和趨勢,幫助汽車企業實現商業的全速成長。

    馳騁賽道:數字推送者擁抱終端媒體時代

    隨著科技的發展,市場推廣人的媒體載體和理念也迎來了變革,數字推廣人進入了后半程,進入了終端媒體時代。根據OPPO平臺的數據,OPPO軟件商店下載的汽車應用數量已經達到55億次,每天有8700萬感興趣的汽車用戶活躍在OPPO平臺上,汽車信息日均分發量超過8000萬。這些數據表明OPPO平臺擁有大量的汽車消費潛在客戶,具有巨大的想象空間。對于這部分潛在客戶,OPPO推送者結合內容、場景、策略,實現從運營到轉型的過渡。

    一方面,OPPO深入垂直媒體內容,增強原創IP能力和品牌資產,繼續為內容和游戲性更豐富的品牌開辟新的流量場景;另一方面,在熱點、創意、科技、時尚、青春五大領域創建內容矩陣,使內容更有價值,提高用戶粘性。

    (OPPO互聯網銷售運營總經理任榮宗)圍繞現場,OPPO推送員本著一切為媒介,一切為一體的思想,將線上線下推送員結合起來。廣告主可以利用全球40多萬個OPPO線下店鋪和資源展示自己的品牌,也可以通過OPPO終端在線覆蓋用戶的搜索、信息瀏覽、辦公、旅游場景,以滿足更加多元化的用戶需求,使品牌形象更加深入人心。

    (OPPO互聯網商業產品及R&D平臺總經理鄧華榮)在推手策略方面,OPPO推手推出了以用戶為中心的“OPPO FAST整合推手策略”。利用OPPO在手機和物聯網智能終端上的優勢,幫助品牌達到原有的0屏速度,無縫植入終端服務,再借助終端級定制活動和豐富的游戲性,加深用戶對品牌形象的認知和肯定,這就是First。擁有大量店鋪和用戶的OPPO,可以通過用戶畫像篩選出真正的潛在用戶,做到精準。在穩定(stable transformation)上,OPPO推送器擁有螢火蟲建站工具、oCPX智能投遞和系統級防作弊能力等。,有效提供持續穩定的LTV價值,并使產品更高效地融入消費者的實際需求。最后,汽車公司可以借助O-business number、華樂鎖屏、智能短信、快速應用等系統級應用,打造品牌私域流量,實現長期溝通運營,即周到(品牌資產沉淀)。

    OPPO推動者提出的思路也可以概括為三點:“從分散到集中”、“從成長到終端”、“從粗放到FAST整合”。

    全速增長:OPPO FAST整合顯著推動戰略效應

    J.D.POWER發布的“中國Z代消費者購車傾向調查”數據顯示,近48%的90后有未來三年購車計劃。生于數字時代的他們在選車時更渴望終極的技術體驗,容易受到外界信息的影響。廣汽三菱新金軒和OPPO推送平臺聯合打造的《鳥的故事》成功證明了這一觀點。數據顯示,《飛鳥集》通過跨境聯動,OPPO中鎖屏和開屏強曝光,最終估計總曝光高達30億+,累計視頻播放量3800萬+,平均點擊率提升30%。

    (OPPO互聯網品牌運營負責人謝穎穎)為了有更有效的品牌曝光,不得不提OPPO的鎖屏作為移動終端系統級流量場景的價值。樂華的鎖屏讓用戶在手機鎖屏界面上更直觀的看到品牌內容。樂華的鎖屏正是基于這一交通場景的優勢,深度打造了“樂華車”的官方汽車頻道,并在2020年OPPO Pushing汽車行業峰會上公布了汽車行業負責人的KOL引入計劃,從而幫助汽車品牌更好地在終端媒體上提升用戶感知和品牌形象,同時為用戶帶來更加多元化的汽車媒體內容。

    (OPPO鎖屏業務負責人馮杰杰)面對終端推送器時代的到來,非互動科技CEO王佳琪也在峰會上發表了“合作未來”的觀點,即智能終端大數據推送器將成為制高點,垂直和縱深領域將成為移動廣告的新趨勢。而本威互動科技也是唯一一家可以提供移動媒體和汽車推送器領域全鏈接推送器的服務商。

    (這種非交互技術的CEO王佳琪)在萬物互融的時代,OPPO和車聯網給用戶帶來互聯體驗

    OPPO作為一家軟硬件一體化的科技企業,在物聯網的趨勢下,其軟件技術和互聯網服務與汽車聯網行業實現了更多的突破和創新。

    OPPO車機互聯服務著眼于“車機互聯服務的使命是為用戶提供安全、不敏感、便捷的車機互聯全場景體驗,提高社會效率”這一核心觀點,OPPO車機互聯服務著眼于數字車鑰匙、遠程車控、能力建設三個方面。

    (OPPO創新業務總經理張欣)目前,OPPO移動錢包已經攜手DiLink,為用戶帶來“數字車鑰匙”的智能體驗——用戶出門無需攜帶傳統車鑰匙,即可輕松打開手機/手表?;谠撛淼摹皵底周囪€匙”即使在手機沒電的情況下,依然可以給車開鎖,完美替代了傳統車鑰匙。在遠程車輛控制中,將OPPO云服務與車輛企業云相結合,用戶可以方便地使用OPPO手機查看和控制車輛狀態,手機是“智能車輛管家”。能力建設方面,OPPO可以和車企一起探索安全駕駛,比如屏幕連接、健康聯動、VOOC車輛閃充等。,共同為用戶帶來更安全、更便捷、更智能的體驗。

    OPPO的車機互聯服務帶來的技術創新,為用戶提供了更智能、更安全的駕駛體驗,提升了Z時代人們的知名度和認可度。結合OPPO的推手終端媒體策略,OPPO將為汽車公司提供以往的產品技術和推手服務。

    峰會結束時,OPPO推廣商為年度汽車品牌舉行了頒獎儀式。OPPO Pusher汽車行業峰會的成功舉辦,標志著終端媒體推手時代的正式到來。誰能率先抓住推手的變化,誰就能在賽道上馳騁,實現高速成長。(圖片由OPPO提供)


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