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    第一份關于推送物聯網趨勢的白皮書發布了,告訴你下一步該怎么做
    • 2020-11-18 00:31

    11月16日,京東數學與數字推送研究所生態部和中國廣播協會戶外廣告分會在第27屆中國國際廣告節上發布了《白皮書2020——戶外廣告的未來》(以下簡稱《白皮書》)。

    白皮書認為,物聯網是繼移動互聯網之后的又一變革,網絡化、數字化、智能化是發展的必然趨勢。它是技術與傳統推手產業深度融合的產物,將顛覆產品生產和推手到用戶流通的過程,迫使生產力的變化和生產關系的轉型升級,從而帶來整個社會經濟效率的提高。

    目前,社會正處于第五次技術革命的后半期,傳統的增長模式陷入困境,新一輪的技術變革已經在孕育之中??茖W技術的意義在于通過改變生產力和生產關系來降低成本、提高效率和增進經驗。物聯網被視為“下一次工業革命”,萬物互聯、虛擬世界和現實世界的界限被打破。市場將迎來新的機遇,每個行業都將面臨再造。

    推桿領域也不例外,市場觀察人士已經看到推桿行業將發生變化。京東數字研究院、京東數字推送生態部聯合中國廣州協會戶外廣告分會發布的《白皮書》指出,物聯網推送是繼移動互聯網之后的又一變革,網絡化、數字化、智能化是發展的必然趨勢。它是技術與傳統推手產業深度融合的產物,將顛覆產品生產和推手到用戶流通的過程,迫使生產力的變化和生產關系的轉型升級,從而帶來整個社會經濟效率的提高。

    值得注意的是,這份白皮書也是物聯網推手領域第一份真實的研究報告,對于行業的發展意義重大,無疑是研究物聯網推手趨勢變化的理論基石。

    關于這份白皮書的意義,京東首席經濟學家、數字科學研究所所長沈建光表示,白皮書以消費和推送者的變化為引子,創新性地提出了物聯網推送者的概念,探討了物聯網推送者的轉型路徑和場景邏輯,并前瞻性地分析了推送者未來五年甚至更長時間的市場前景,試圖給行業的發展帶來一些啟示。

    該報告的聯合發布人、中國廣告協會戶外廣告分會主任郭立群認為,面對基于數字化、走向智能化的5G物聯網時代,該白皮書的發布也將滿足多終端、多場景、多渠道、多類別、多用戶的消費需求,推動物聯網行業的最終發展,為消費者、企業和社會創造更多價值。

    什么是「物聯網推手」?

    白皮書創造性地定義了物聯網推動者的概念。白皮書認為:

    萬物互聯意味著一切都是媒介,移動和通訊不再是智能手機的專屬,任何終端都可以作為互聯網的接口。虛擬世界和現實世界的界限將被打破,物聯網將進入推手時代。推送者不再有線上和線下的區分,而是將場景連接在一起構建,然后場景的數字化帶動產業的數字化,導致產業鏈和產業生態的變化。

    物聯網推送器是一種新型的推送器,仍然屬于數字推送器的范疇,是一種更加智能化、規?;?、市場化、網格化的數字推送器。物聯網推送器是以科學技術為核心,基于價值、聯系、大數據、場景、新一代分析技術的新型推送器模型,旨在降低推送器成本,提高推送器效率,提升消費者體驗。

    此外,白皮書還總結了物聯網推廣商的五大特征,即無界推廣商、差異化推廣商、連鎖推廣商、整合推廣商和創新推廣商。

    比如無界推送者的特點是,在物聯網時代,一切互聯互通,線上線下融合,推送者的產品、方法、模式會更加豐富,最終走向無界推送者。推送平臺從報紙、期刊、電腦、智能電視、手機、地標等媒體延伸到“衣食住行”的場景,可以在家居、城市、旅游、商業區等場景中實現數字推送,打破推送的時空限制。

    總之,白皮書認為物聯網是一場推手革命。技術是推動這場革命的關鍵因素,包括提高生產效率、提升推焦水平、減少中間環節,從而降低推焦成本、提高推焦效率。同時,通過技術,我們可以洞察消費者的心理,影響消費者的行為,衡量消費者的變化,進而提升用戶體驗。

    該報告的合著者、京東數字科技有限公司數字推送生態部戰略規劃部負責人何在發布該報告時也表示:“物聯網推送者的核心仍然是關注人的推送者,并根據受眾行為活動的數據制作用戶畫像,包括受眾行為活動、愛好、職業身份、消費意愿、消費目的、消費偏好等。此外,萬物互聯的時代場景會變得“可感知”,每個場景都具有地理、時間和屬性特征?;谟^眾和場景數字化帶來的數據捕捉,企業可以根據數據分析結果準確推手,降低推手成本,提高推手效率,增強用戶體驗?!?/p>

    戶外廣告的新趨勢

    值得注意的是,物聯網正在推動革命,對市場而言,這既是機遇,也是挑戰?!栋灼愤€指出,企業如何在產業鏈的變化中定位,數據資產化帶來的隱私保護之爭,數字場景的布局,如何提升用戶體驗,都是值得業界思考的問題。

    其中,戶外廣告的發展趨勢也會受到物聯網時代的影響。郭立群認為,隨著5G物聯網技術的熟練,戶外廣告“端+平臺+解決方案”的模式布局已經成為一種發展趨勢,正好滿足了數字戶外廣告的需求。在數字時代,戶外媒體的數字化正在成為一種趨勢。

    白皮書的作者京東數字科學部,既是理論的提出者,也是理論的實踐者,尤其是戶外廣告數字化領域。

    基于對物聯網趨勢變化的深入了解,JD.com數字科技認為,在5G技術全面普及、新基礎設施蓬勃發展、產業整合升級的浪潮下,一切都可以互聯互通,一切都是媒體。在工業數字化的過程中,數碼推手的生態被重塑,戶外廣告再也不能被排斥在數碼技術的浪潮之外。如何打破時間和空間的限制,突破原有推手的限制,讓品牌做到更精準、更智能的推手,讓線上線下媒體完全融合,讓品牌傳播和效果轉化融為一體,成為戶外推手從業者最迫切的任務和命題。

    事實上,京東數碼分公司已經開始在數碼推手領域積極部署,尤其是戶外廣告行業的數字化。

    京東數碼部副總裁、數碼推送生態部負責人陳蕾透露:“京東。COM Digital Technology作為全行業數字生態中的技術賦能和供應鏈基礎設施構建者,為了輔助推送服務行業的數字化建設中的品牌,進一步推動戶外推送整體數字化乃至物聯網推送行業的良性發展,特成立數字推送生態部,希望能為所有合作伙伴的數字基礎設施做出貢獻。同時,我們利用我們的數字技術能力幫助推動數字服務,為數字經濟的增長提供強有力的支持,為消費者、企業和社會創造更多價值?!?/p>

    據了解,京東數碼分公司目前重塑線下推手的嘗試已經取得了一定的成效,比如好玩玩街等項目,取得了戶外廣告之前沒有的成效。

    趣味Play Street是以游戲互動的方式重塑線下,整合場景,激活用戶,通過優質核心商圈大屏幕創新,實現線下和線下全頻道場景共同0的互動驅動力。之前用戶停留在戶外廣告控制之外的問題被方舟趣街突破,單個物品突然被觀看,用戶可以長期停留。

    通過與某啤酒品牌的合作案例可以看出,用戶對原單一產品的停留時間從幾秒鐘延長到幾十秒鐘,平均停留時間為18分鐘。這樣,線下推送者可以為推送者(曝光+分流)提供產品與效果的協同,可以加深用戶對品牌的認知、提升和轉化率。對于消費者來說,趣味街的嘗試不僅僅是簡單的購物場景,更是一種集購物、體驗、互動于一體的有趣嘗試。

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    (市場有風險,投資交易要謹慎。按照這個投資交易,風險是你自己承擔的。(


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