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        站在中間,布局品牌戰略!——中央級媒體推送資源品嘗會傳遞行業信心
        • 2020-11-17 00:28

        2020年11月15日上午,由中國廣告協會主辦、廣告主文化集團承辦、創意星球實施的中央級媒體2021推手資源品鑒會在廈門國際會展中心C3館隆重舉行。作為在行業內具有權威性、標志性、公信力和影響力的中央級活動,吸引了大量行業內知名企業和頂級媒體公司參加,現場非?;鸨?。

        中央媒體作為國內極具價值和影響力的媒體矩陣,長期以來擁有良好的口碑和滿意度、強大的社會影響力和較高的市場份額,是廣告主打造品牌的最高平臺。同時,其稀缺的價值和品牌高度建立了穩定的競爭壁壘,成為大品牌的風向標。

        本次品酒會由廣告文化集團首席戰略官兼媒體推進專家周偉主持。集中展示中央層面的新媒體資源、新政策、新內容、新方向,推動各種媒體資源和生產要素的有效整合,贏得現場與會者的一致好評。

        周偉,廣告文化集團首席戰略官和媒體推進專家

        廣告主商業聯盟聯席主席、資深廣電專家金國強先生首先做了廣告主商業聯盟聯席主席、資深廣電專家金國強先生的開幕辭,告訴大家在浮躁的時代,更需要靜下心來思考和沉淀有價值的東西和人。在這個時代,中央媒體的品牌高度和價值感更加珍貴。

        中央媒體負責人的黃金資源出現在品酒會上

        中央廣播電視總臺總經理辦公室市場部主任佘憲軍主題:“媒體融合管理助力品牌強國”

        在這次品鑒會上,中央廣播電視臺總經理辦公室市場營銷部主任佘憲軍詳細介紹了該臺在媒體整合發展方面取得的成績和運營方面的創新舉措,表達了該臺通過媒體整合運營幫助打造更好的中國品牌、幫助引領消費升級、幫助我們的品牌力量的強烈愿望。

        中央廣播電視總臺按照指示,與中央有關部委聯合推出“品牌強國工程”,在整體設計理念上為客戶提供媒體傳播服務方案,在設計思路上遵循“1+N”整合傳播規律。同時,針對品牌傳播的三個關鍵需求,即到達目標群體、滲透消費者情感和轉化銷售,“品牌強國項目”提供整體品牌解決方案,即品牌到達、品牌滲透和品牌轉化??傂性诿襟w整合運營上有所突破。無論是大小屏互動、全鏈推送、聯絡點溝通還是內容推送,總行都可以在總行強大的媒體資源平臺上自由使用,幫助品牌實現目標。

        中國石光大二傳媒研究(CSM)副總經理肖建兵,主題:“洞察疫情常態下的電視收視”

        5G智能時代,電視行業正從傳統直播頻道向多元化綜合傳播發展,產業運營也從廣告向廣告+內容收費+電商+垂直模式發展。疫情以來,傳統電視觀眾總數明顯增加,尤其是新聞節目的增加;IPTV/OTT互動平臺的市場份額和受眾規模穩步增長,成為年輕和高科技群體的大屏幕觀看選擇之一;電視大屏幕在低線城市強勢,受眾結構年輕化;中央和省級電視媒體整合傳播,三大微終端快速發展。

        中央電視臺6頻道電影主題《最好的青春》主編俞曄導演

        電影頻道節目制作中心主編俞曄主任從電影明星+綜合傳播、超級收視+品牌影響力、主流價值+市場推送優勢等方面詳細介紹了電影頻道的亮點和亮點。

        與此同時,電影頻道主持人藍宇還推出了高端脫口秀《藍大咖啡館》、《表演者的演講》第三季、《科幻十二問》、獻給中國共產黨100周年的故事片《我們的旗幟》、《星?!非嗄暄輪T優化計劃。

        楊穎(北京)傳媒有限公司中央電視臺第六頻道廣告部執行總監黨海燕

        主題:“駛向未來”

        2015年,電影頻道廣告部完成整體市場化轉型,以“中影(北京)傳媒有限公司”為名,延續了CCTV6廣告部的業務使命。今年,中央電影媒體在傳統媒體廣告、品牌推廣、大型活動商業策劃和實施、定制節目商業運營、公益廣告制作、電影廣告植入的基礎上,拓寬了業務范圍,增加了電視節目制作和互聯網服務,改變了以往的業務方向,創造了更多符合市場規律和滿足客戶需求的廣告產品。

        方主任表示,電影頻道的平臺優勢也將得到充分發揮,這將為品牌參與市場競爭和與消費者溝通起到助推器的作用。

        中國氣象局華豐氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白景瑜主題:“破壁共生,”中國氣象“打造氣象推手新模式”

        華豐氣象傳媒集團是中國氣象局直屬企業,旨在服務國家經濟安全和人民更好的生活,滿足社會多樣化的氣象服務需求,取得突出的社會效益和經濟效益。是中國氣象局唯一授權開展多媒體公共服務的領導單位,為社會和世界提供全方位、多領域的氣象服務。2020年,是央視新聞網之后天氣預報播出40周年。華豐集團以此為契機,整合中國氣象品牌全媒體資源,全面升級中國氣象“黃金名片”項目,進一步打造大國名企、名品、名城、景區,助力建設美麗中國!

        行業專家解讀行業趨勢

        張默聞策劃集團創始人張默聞、路南藥業集團品牌總監于婕、廣電行業委員會副主席、創意星球網絡科技有限公司總裁韓晶分別從廣告主和廣告公司的角度解讀了媒體環境以及媒體對品牌的影響。

        張默聞策劃集團創始人張默聞,主題:“十億品牌的成功之鑰”

        被稱為“十億品牌商”的著名策劃人張默聞,在服務世界500強和中國500強企業方面有著豐富的實踐經驗。2020年,張默聞規劃集團與中國高鐵媒體品牌永達媒體共同啟動“億品牌工程”,在實際品牌建設中取得優異成績。張默聞策劃集團堅持的中國特色的全案策劃之路,為中國本土企業帶來了品牌和銷量的雙重增長。張默以張默聞規劃集團“百億項目”四個真實案例分享了打造中國百億品牌的“張默石聞”戰略和方法,并對規劃創意、企業決策、媒體傳播、推動執行等具體內容進行了深入分析。

        路南藥業集團品牌總監于婕主題:“碎片化時代,如何塑造品牌高度和影響力”

        傳統藥企如何在新時代打造億萬品牌?醫藥企業和醫藥工業企業如何高效地成為品牌推廣者,持續影響受眾?在疫情正?;那闆r下,許多不確定因素依然存在。是否應該增加通信預算?面對成千上萬的人,如何做出有效準確的消費者洞察?路南藥業有限公司品牌總監于婕先生,現場分享打造億元品牌之路!媒體運營,現在時代的驅動力,是從媒體創造出來的,細節是真的!

        創意星球網絡科技有限公司總裁陳曉卿主題:“中國新青年品牌新鮮計劃”

        品牌是消費者認知的總和。企業要想保持健康成長,就必須不斷喚醒、更新甚至增加這個總和的容量,才能讓品牌保持年輕,防止消費者對品牌的認知沉入遺忘的海洋。為了幫助企業品牌復興,創意星球(Creative Planet)推出了中國新青年品牌新鮮計劃,從組織、內容、人才、傳播四個維度構建企業的私人校園資源庫,幫助企業塑造不同類別的青年第一品牌。

        會議結束時,廣告主商業聯盟聯席主席、資深廣電專家金國強向中央廣播電視總臺、中央電視臺6頻道、華豐集團頒發了價值評估證書,向張默聞策劃集團創始人張默聞、路南藥業集團品牌總監于婕頒發了評估專家證書。

        至此,中央媒體2021推手資源品鑒會圓滿落幕。未來,所有媒體人將攜手為電視媒體創造輝煌的明天!


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